Билайн: «Go!» еще раз

Новая версия тарифа «Go!» неоднозначна, но явно интереснее предыдущей. Степ-тарификацию с дорогой первой единицей распространили на SMS и снизили абонплату, дешевые (начиная со второй) минуты подешевели вдвое. В своем нынешнем виде «Go!» уже выглядит приемлемым вариантом универсального тарифа.

Официоз

Цитата из официального пресс-релиза даёт представление о том, какую аудиторию маркетологи хотели бы видеть потребителем нового тарифа:

«Новый тариф «Gо!» от «Билайн»: общение за копейки!

«Билайн» обновляет популярный молодежный тариф «Go!» для абонентов предоплатной системы расчетов. Обновленный тариф предлагает абонентам выгодную цену звонков на местные номера всех операторов – 50 коп. за минуту исходящего вызова. Параметры тарифного предложения варьируются в зависимости от региона. Также в ряде регионов на тарифе доступна опция «SMS, Интернет non-stop», которая дает возможность пользоваться безлимитным Интернет трафиком и пакетом SMS в течение месяца».

Слоган «Общение за копейки!» напомнил когда-то прославившуюся рекламу пылесосов в «Эльдорадо». Кстати, начало общения происходит за полновесные рубли, но не будем придираться. В целом тариф неплох и вполне жизнеспособен.

История

Несколько дней назад я предупреждал о грядущем появлении новой версии тарифа. Мало ли, вдруг новый оказался бы хуже старого, а обратной дороги в архивный тариф не предусмотрено. К счастью, новое предложение оказалось заметно привлекательнее, это радует. Описание предыдущего «Go!» можно почитать здесь, пара цитат в качестве эпитафии покинувшему нас прежнему «Go!»:

«Расценки на голосовую связь выглядят завышенными даже с пресловутой «Суперскидкой». Цена 1.7 руб./мин. в формате поминутной тарификации можно считать «устаканившимся» уровнем для тарифов без абонентки, а в «Go!» эта цифра достижима при средней продолжительности каждого разговора 2-3 минуты, не меньше. А с учетом неизбежных коротких разговоров, неудачных соединений, «перезвони мне позже!» и т. п. средняя цена минуты вряд ли будет ниже 2-х рублей.

С дополнительными услугами интереснее. Например, если «примерить» тариф на аудиторию слабослышащих. В этом случае 335 руб./месяц не кажутся запредельной ценой за фактически безлимитные (3000 в месяц) SMS и MMS плюс очень неплохой вариант мобильного интернет-анлима для телефона или планшета.

Резюме: На этот раз у маркетологов Билайн тариф не получился. По крайней мере, его московская версия. Какие-то потребительские ниши тариф закроет и, возможно, некоторым пользователям придется впору. Но в качестве популярного предложения «Go!» совсем не go. Для большинства профилей общения уже начиная с объема голосового трафика 90 (!) минут в месяц тариф «Все включено» с его абоненткой 500 руб. окажется выгоднее. Странный такой «Go!» сверстали, тариф непонятно для кого».

Первая версия «Go!» просуществовала 9 месяцев, этого срока хватило на то, чтобы оценить популярность предложения и родить исправленную версию тарифа.

Анатомия «Go!»

Новый «Go!» также только в предоплатном варианте, постоплатной версии нет и не будет. Тарификация поминутная. «Go!» избавили от чрезмерной абонентской платы, оставив 7 руб. в сутки за безлимитный интернет вместо прежних 11 руб./сутки за комплексную и далеко не всем нужную «суперскидку».

Цены привязали к единой комбинации 3/0,5. Три рубля за первую минуту любого местного разговора, 50 коп. за минуты со 2-й по 20-ю включительно, далее опять по 3 руб./мин. Для средней продолжительности разговора в 2-3 минуты неплохо, для сравнительно долгих бесед в пределах 20 минут — отлично. Цена пятиминутного разговора — 5 руб., т. е. ровно 1 руб./мин, максимально выгодного 20-минутного - 12,5 руб. (0,63 руб./мин). Хорошо, что отказались от «специальных» высоких расценок на городские телефоны.

Учтите, что льготная цена 0,5 руб./мин не действует на переадресованные вызовы

Похожую схему сделали с SMS-сообщениями. Первое SMS за три руб., далее до конца суток все SMS по 0,5 руб. за штучку. Для спам-рассылок дороговато, для отправляющих 2-5 SMS-сообщений в день неплохо. Смущает отсутствие отдельных цен на «междугородние» и «международные» SMS-сообщения, подозрительная щедрость. Я склонен преждевременно не радоваться, а заглянуть в описание на сайте через пару дней. Хотя, чудеса иногда бывают.

С мобильным интернетом схема интересная. Безлимит (до 2 ГБ в месяц на полной скорости) за 7 руб./сутки включен в стартовый пакет. Отключить можно, но переподключить заново не получится. Такая «одноразовая» схема последние годы активно Билайном практикуется. Для отключивших безлимит предложен некий компромисс: цена первого мегабайта трафика - 9,95 руб., далее по 50 коп. за мегабайт до конца суток. Недешево, но хоть не абсурдные рознично-мегабайтные цены.

Наконец, не забываем о недавно появившейся абонентской плате (1 руб./сутки) за услугу «Будь в курсе». Отключать её или нет, дело хозяйское.

Сравнение

Сравнение основных параметров старого и нового «Go!» - в табличке ниже, в обоих случаях с учетом подключенных дефолтных опций. Отключить их можно, но без опции «Суперскидка» прежний «Go!» совсем теряет привлекательность. Новый «Go!» с отключенным безлимитным мобильным интернетом остается вполне приличным, универсальным тарифом без абонентской платы для голоса и SMS.

* Со второй по 20-ю минуты каждого разговора
** Со второго SMS-сообщения в течение суток

Из самых значимых потерь — резко подорожавший межгород. Вместо 5 руб. звонки по России стали 7.5 руб./мин на сети Билайн и 14 руб./мин на телефоны остальных операторов. Еще прежний тариф был интересен для планшета (особенно в поездках по России) и для ведущих активную SMS и MMS-переписку.

Появившееся ограничение на количество льготных минут обусловлено, насколько я понимаю, ценой интерконнекта. И в подавляющем большинстве случаев платить 0,5 руб. за минуты со второй по 20-ю будет выгоднее, чем по 1,0 (1,5 без скидки) руб. со второй минуты до конца разговора.

Резюме

Новая версия тарифа выглядит лучше и более сбалансированной, чем прежний «Go!». Какие-то отдельные, сравнительно небольшие потребительские ниши тариф потерял, зато стал универсальным и куда более приемлемым по цене. На мой взгляд, проведена неплохая «работа над ошибками».

Обсуждение на форуме >>>

Ссылки по теме

	Операторы: Тихая «монетизация»
	Билайн: «Go!»

Сергей Потресов ([email protected])
Twitter
Опубликовано - 24 января 2013 г.

Поделиться:

Мы в социальных сетях: