Билайн: Бесплатная газета в телефоне

Еще одна «бесплатная интернет-зона» от Билайн, на этот раз в рамках совместного проекта с Gazeta.ru. На «глобальную» эта новость не тянет, но направление правильное и полезное для всех сторон-участников.

Новостной контент этого издания нареканий не вызывает, и пользователь не в обиде. По утверждению представителей издания, 37% посетителей приходят именно за новостями или в том числе за ними. В свою очередь, «нулевые» зоны тарификации — неплохой способ приобщить сомневающихся к мобильному интернету, так что оператор тоже не внакладе. Что касается самого издания, то рекламная эффективность «нулевого» проекта полностью в руках редакции и зависит от привлекательности новостной ленты.

Официоз

Информационное наполнение Gazeta.ru мы обсуждать не будем, хотя лично мне подача новостных материалов нравится. Поговорим о собственно проекте. Цитаты из пресс-релиза:

«...Группа компаний «ВымпелКом» (бренд «Билайн») и ведущее общественно-политическое средство массовой информации «Газета.Ru» открывают бесплатный доступ к мобильной версии интернет-издания 0.gazeta.ru для клиентов «Билайн» по всей России.

Это первый в истории мобильного интернета проект СМИ, для которого «Билайн» активирует «нулевую зону». 0.gazeta.ru – это специальная мобильная версия «Газеты.Ru», доступная для бесплатного пользования абонентам сети «Билайн». Абоненты «Билайн» могут теперь бесплатно читать рубрику «Новости дня» - основные и самые актуальные события в России и в мире. А также новости чемпионата России по Футболу. Специально выделенные желтым цветом области не тарифицируются. При переходе на полную мобильную версию m.gazeta.ru тарификация изменяется - на странице мобильного ресурса появится подсказка о том, что пользователь покидает 0.gazeta.ru. При выходе из 0.gazeta.ru действуют стандартные тарифы «Билайн» на мобильный Интернет.

<...> Для того, чтобы воспользоваться услугой абоненту «Билайн» достаточно в строке браузера набрать адрес: 0.gazeta.ru и пользователь окажется на бесплатной странице, где можно читать новости или просматривать заголовки. Нулевая тарификация мобильной версии 0.gazeta.ru действует при подключении через точки доступа wap.beeline.ru и internet.beeline.ru. Напоминаем, с 16 августа 2011 года для абонентов «Билайн» приравнена стоимость передачи данных для точек доступа wap.beeline.ru и internet.beeline.ru».

Предполагаемое время «жизни» проекта — до 30 июня 2012 года, но загадывать не будем. Возможно, срок действия «нулевой зоны» решат продлить или каким-то образом изменить формат услуги. Полгода — срок немалый даже для ишака и падишаха, а тут совместный проект.

Техника

Нетарифицируемая «зона» - новостная лента и новости о футболе, при переходе на другие разделы сайта включается обычная тарификация мобильного интернета.

Даже поставив закладку в интернет-браузере на условно-бесплатную новостную ленту, полностью избежать тарификации не удастся. Как справедливо отмечено в описании услуги, «За DNS-запросы также взимается плата согласно вашему тарифному плану на мобильный интернет.». Т. е. какое-то количество служебных байтиков все равно просочится, а остальное доделает операторское 100-килобайтное округление трафика.

Не радует отсутствие совместимости «нулевой зоны» с Opera Mini, при заходе через этот браузер трафик будет тарифицироваться обычным образом. При том, что на пресс-конференции была озвучена цифра 51% пользователей Opera Mini для мобильных устройств. То есть, больше половины интернетно-активных абонентов наслаждаться бесплатной зоной не смогут. На вопрос по этому поводу представитель Билайн пояснил, что «нулевую» тарификацию через Opera Mini невозможно реализовать технически, да и пользователи почти не пострадают от такой «дискриминации». Проект ориентирован на привлечение тех, кто мобильным интернетом ранее не пользовался, а установивших себе Opera Mini к числу новичков отнести трудно. Комментировать не буду, хоть передо мной и лежит «свеженький» смартфон на Android с предустановленной Opera Mini.

Границы бесплатной зоны четко отмаркированы желтым цветом, а при переходе на другие страницы сайта пользователь получает предупреждение и должен обозначить свое согласие с началом тарификации.

Нулевая зона в интерьере

Алексей Красносельский, руководитель службы мобильного интернета ОАО «Вымпелком», считает проект перспективным с точки зрения приобщения к мобильному интернету новых пользователей. По его оценкам, благодаря «нулевым» зонам число потребителей мобильного интернета возросло на 4.5%, это немало.

Предполагаемая аудитория — консервативные и сверхэкономные абоненты. В основном, те, кто морально готов попробовать, но опасается неожиданно больших расходов. К слову, опасается не зря: нынче даже pda-версии новостных сайтов бывают изрядно загружены графикой.

В общем, основная цель проекта состоит именно в приобщении новых пользователей, а не в сокращении расходов активных абонентов. В отличие от, к примеру, «нулевой» зоны Билайн «0.vkontakte.ru». Хотя, вполне могу себе представить абонента, потребляющего в интернете в основном страницы социальной сети. Теперь такой пользователь сможет еще и новости читать бесплатно.

Вопросы и ответы

Грех было не воспользоваться присутствием представителей оператора и не задать пару вопросов «в тему»

Условно-безлимитный интернет для мобильных устройств с ежечасным/ежесуточным лимитом трафика (по аналогии с услугой «БИТ») в Билайн по-прежнему не планируют. Всё еще полагают, что гигабайт полноскоростного трафика за 390 руб. в месяц является оптимальным решением для активных пользователей. Объем трафика достаточный, а цена для такой услуги конкурентна. Пользователей этого безлимита в Билайн сейчас порядка 600 тысяч.

В качестве бюджетного решения для смартфонов предлагается безлимитный серфинг через браузер Opera Mini за 210 руб./месяц (7 руб. в день). Пользователей этой услуги сейчас насчитывается порядка 200 тысяч.

Несмотря на сворачивание в МТС проекта по предоставлению бесплатного доступа к Яндекс-картам, Билайн пока не намерен отказываться от нулевой тарификации этого сервиса. Сколь долго продлится это «пока», уточнить не удалось, но на такие вопросы никогда не отвечают. Пока есть — пользуемся.

В заключение — некоторое количество интересной статистики по процентному отношению мобильных устройств разного типа и по объемам потребляемого трафика. Понятно, что цифры отображают «среднюю температуру по больнице», но все равно любопытно.

Обсуждение на форуме >>>

Сергей Потресов ([email protected])
Опубликовано - 20 декабря 2011 г.

Есть, что добавить?! Пишите... [email protected]