МегаФон-Москва, новые Лайт-тарифы

Полное обновление тарифной линейки «Лайт» благополучно завершилось, и теперь можно посмотреть на последствия этого события. Причем последствия не только, и даже не столько ценовые: радикально изменилась сама логика выстраивания линейки и позиционирования тарифов. Новым абонентам МегаФон-Москва будет легче ориентироваться, старым придется привыкать к изменившимся реалиям.

Как уже писал ранее, принудительного перевода существующих абонентов на новые тарифы не предвидится, но «Мобильный» и «Рублевый» с 18 мая должны отправить в архив без возможности подключения к этим тарифам. Судя по использованной схеме «теплого приема» неактивированных SIM-карт «Единого», коллекционировать зеленые коробочки тоже бесполезно, в момент активации старый тариф автоматически превратится в новый.

Логика линейки

Уместно вспомнить о том, каким образом удовлетворялись потребности самых разных групп Лайт-абонентов. Существовало три основных и самых популярных тарифа: «Единый», «Мобильный» и «Рублевый», сравнительно нишевые продукты типа «Просто» и двуликого «Домашнего» в расчет не принимаем. Каждый из трех основных тарифов был ориентирован на определенную категорию потребителей. В своей базовой версии все три предложения более-менее устраивали мало разговаривающих абонентов, хотя сроки действия платежа заставляли время от времени пользоваться картами продления. Для средне говорящих существовали тарифные опции, которые за определенную абонентку позволяли существенно снизить цену минуты звонков по заданным направлениям. Благодаря низкой цене минуты комбинация тариф + модификатор оставалась выгодным решением даже при очень немаленьком голосовом трафике. Для больших и очень больших объемов трафика МегаФон предлагал контрактные анлимы и условные анлимы, предложений с ежедневным аккумулятором до весны этого года не было.

16 февраля вышел долгожданный тариф «Твое время» с ежедневным аккумулятором. Казалось бы, наступило полное и безоговорочное счастье для всех категорий пользователей? Однако еще в момент выхода ТП «Твое время» возникали некоторые сомнения в логичности и оправданности такого предложения. Цитата из нашего обзора трехмесячной давности:

«Можно предположить причины, по которым так долго тянули с вводом ТП «Твое время». В Билайн и МТС аналогичные тарифные предложения естественным образом заполняли нишу много разговаривающих абонентов, «не дотягивающих» по уровню расходов до очень недешевых безлимитных тарифов. <…> Во времена появления этих тарифов условно-безлимитных вариантов и предложений типа «Точный расчет», «Макси Актив», «Твои правила» и т.п. еще не было. В МегаФоне линейка универсальных (без внутрисетевых перекосов) тарифов была сформирована неплохо, и тариф с ежедневным аккумулятором не столько заполнял бы нишу, сколько разрушал бы сложившуюся структуру. Что, собственно, мы с вами сейчас и наблюдаем».

Итак, никакого «разрушения сложившейся структуры» не произошло, изменилась сама структура Лайт-тарифов. Новые тарифы больше не перекрывают зону использования ТП «Твое время», и линейка выглядит вполне логичной. Тарифные модификаторы упразднили, тем самым четко зафиксировав новые тарифы в своих нишах мало и средне разговаривающих. Правда, сохранившиеся сроки действия платежа (договора) теперь не очень вяжутся с изменившимися ценовыми параметрами.

Основные характеристики тарифов новой Лайт-линейки смотрим в таблице ниже. Стоимость комплектов пока окончательно не уточнена, остальные цены вроде соответствуют. Как вы знаете, ключевой признак и главная маркетинговая завлекалочка новых тарифов – фраза «1 рубль», которая уже интенсивно фигурирует в рекламе «Теплого приема» и наверняка будет задействована в рекламных кампаниях двух других предложений.

* За первую/последующие минуты разговора

Сравнение с тем, что было

А как выглядит сравнение с теперь уже архивными тарифами «Мобильный» и «Рублевый»? В МегаФон-Москва настаивают на том, что говорить о повышении или понижении цен неэтично, изменились сами принципы тарификации. Опций с абоненткой «за воздух» больше не предусмотрено, а вместо них повышена цена первой минуты разговора. Зато цена последующих минут на ключевом для данного тарифа направлении (или направлениях) снижена до одного рубля. Трудно не согласиться, однако кое-какие ценовые сравнения все равно сделать можно.

* За первую/последующие минуты разговора

На первый взгляд, замена кажется более-менее адекватной. Первая минута стала дороже, зато рубль за все последующие... Однако не будем забывать о средней продолжительности разговора, которая составляет менее двух минут. А по техническим логам одного из операторов и вовсе менее 30 секунд, хотя в ту статистику входят все неудачные соединения, звонки менее 3 с и т.п. Наверное, с учетом поминутной тарификации разговора цифра «две минуты» достаточно близка к истине. В новой версии тарифа двухминутный разговор будет немного дороже, трехминутный – немного дешевле. Более продолжительные разговоры будут явно выгоднее на новой версии «Все мобильные». Однако не будем забывать про отобранные у нас тарифные модификаторы, которые сильно меняли картину. Пусть и за дополнительную абонплату.

* За первую/последующие минуты разговора

«Своя сеть» выглядит заметно интереснее «Рублевого» прежде всего за счет куда более выгодных звонков на региональные сети МегаФон. Для разговаривающих в основном внутри сети и звонящих в другие регионы новый тариф оказался даже лучше своего предшественника. Однако превратить «Свою сеть» в приемлемо-компромиссный универсальный тариф уже не получится, тарифные модификаторы больше не действуют.

Резюме

Основная мысль уже была изложена в начале обзора, рамки эффективного использования новых тарифов существенно сузились. Средне-много разговаривающим теперь волей-неволей придется присмотреться к тарифу «Твое время». Новые тарифы порадуют любителей сравнительно долгих разговоров, но звонящие часто и коротко будут платить больше. Насколько целесообразен переход с «Мобильного» и «Рублевого» на новые тарифы? Однозначного ответа не существует, нужно смотреть свой пользовательский профиль. Реклама «1 рубль» поставленную задачу выполнит, в этом сомневаться не приходиться. Но реальные затраты многих пользователей могут возрасти.

Сергей Потресов (sergey.potresov@mobile-review.com)
Опубликовано - 18 мая 2009 г.

Есть, что добавить?! Пишите... eldar@mobile-review.com

 
Новости:

16.07.2019 Торговые санкции Японии могут сорвать производство Samsung Galaxy Note 10

16.07.2019 MediaTek готовит чипсет для игровых смартфонов

16.07.2019 Внешний вид смартфона LG Harmony 3

16.07.2019 Появились официальные пресс-рендеры новых смартфонов Honor – 9X и 9X Pro

16.07.2019 HTC возродит линейку смартфонов HTC Wildfire

16.07.2019 Qualcomm представила обновленный процессор Snapdragon 855 Plus

16.07.2019 Facebook требуют внести в реестр запрещенной информации

15.07.2019 Xiaomi наращивает тизерную кампанию Mi A3

15.07.2019 TENAA рассекретила спецификации Honor 9X

15.07.2019 Компания Huawei продаст 260 миллионов смартфонов за год

15.07.2019 «М.Видео-Эльдорадо»: смартфоны Xiaomi стали самыми продаваемыми в интернете

15.07.2019 Флагманский смартфон ZTE этого года – Axon 10 Pro поступает в продажу в России

15.07.2019 «Живые» фото Xiaomi Mi A3 подтверждают его дизайн и спецификации

15.07.2019 Представлена версия смартфона Vivo S1 на MediaTek Helio P65

15.07.2019 Подтверждён дизайн фаблета Galaxy Note 10+ и часов Watch Active 2

12.07.2019 Опубликован предполагаемый облик Samsung Galaxy Watch Active 2

12.07.2019 Xiaomi анонсировала обновление линейки Mi A

12.07.2019 Bluetooth SIG раскрыла характеристики нового смартфона от OPPO

Hit

12.07.2019 Видео на канале: Распаковка и первый взгляд на Under Armour True Wireless Flash – Engineered by JBL

12.07.2019 В России стартуют продажи беспроводных наушников Huawei FreeLace

12.07.2019 ESET: уязвимость в Windows позволяет установить контроль над компьютером жертвы

12.07.2019 В бенчмарке AnTuTu также появились сведения о новом смартфоне от Samsung – Galaxy A50s

12.07.2019 Apple не смогла зарегистрировать в России свой товарный знак дополненной реальности

11.07.2019 В Китае сертифицирован неизвестный телефон Huawei с четырьмя камерами

11.07.2019 Фотографии премиального планшета Samsung Galaxy Tab S6 попали в Интернет

Подписка
 
© Mobile-review.com, 2002-2019. All rights reserved.