Компания Nokia на 3GSM Конгрессе – новые продукты и смена стратегии

Компания Nokia 14 февраля в Каннах на 3GSM конгрессе представила два новых продукта, объявила о стратегии на 2005 год и анонсировала партнерство с корпорацией Microsoft.

Основным трендом развития отрасли Nokia считает взрывной рост сетей третьего поколения, прогнозируя количество пользователей 3G сетей на уровне 70 миллионов (для сравнения – в 2004 году число подписчиков составило 16 миллионов человек). Ориентацию на 3G объявили и другие компании производители, это является одной из основных тенденций выставки.

Изменение скорости передачи данных влечет за собой плавное изменение процентного соотношения статей доходов – снижение доли голосовых сервисов и увеличение долей неголосовых сервисов.

В частности, по прогнозам компании к 2008 году на долю мобильных развлечений будет приходиться 10 процентов общей выручки, то есть рост – с трех процентов в 2004 году (с 12 млрд. евро до 63.5 млрд. евро). При этом рингтоны, картинки и логотипы сменятся более «тяжелым» (по объему) контентом – музыкой, а позднее – видео. Не удивительно, что компания Nokia в 2005 будет уделять особое внимание сегменту мобильной мультимедиа. Это тоже является общеотраслевой тенденцией, другие производители также делают шаги в этом направлении.

Признавая роль операторов в существующей цепочке реализации телефонов, компания объявила о фокусировании на кастомизации аппаратов для операторов (логотипы и меню операторов на телефоне, операторские заставки и мелодии вызова, цвет корпуса). По заявлению компании 90% телефонов, выпущенных в 2005 году, будут иметь возможность настройки под оператора. Итого получается три направления, которых Nokia будет придерживаться ближайший год: ориентация на выпуск 3G телефонов, подготовка программного обеспечения для полноценного мобильного мультимедиа, тюнинг телефонов под операторов сотовой связи. Объявленная стратегия не является откровением, но соответствует главным отраслевым трендам.

Первая новинка, мобильный телефон Nokia 6101, не удивляет техническими характеристиками, она призвана в первую очередь показать возможности по адаптации телефона под оператора. Трех-диапазонная, сравнительно небольшая раскладушка, совпадающая по техническим характеристикам с моделью Nokia 7270. По большому счету ее основные отличия – это внешняя антенна и другой дизайн, который стал много ближе к корейским производителям. Компания Nokia называет дизайн модели классическим. Модель появится в продаже во втором квартале 2005 года по цене менее 250 евро.

Отметим две новых функции. Во-первых, это поддержка недавно анонсированного стандарта Nokia Xpress, который позволяет записывать голосовые заметки и отправлять их по GPRS. Во-вторых, на экране гарнитуры отображается информация о воспроизводимой в настоящий момент музыке и номер звонящего.

Первая операторская версия появится для китайского оператора China Mobile (CMCC, крупнейший в мире оператор сотовой связи), индекс этой модели – Nokia 6102. В этой модели корпус подвергся небольшим изменениям, так же как и клавиши и антенна, использована своя стартовая заставка, мелодии вызова, доступ к операторским сервисам через меню.

Следующая новинка – это 3G модель Nokia 6680, сама компания называет его 3G фото-смартфон. Он существует в трех модификациях – Nokia 6680, 6681, 6682. Последние две отличаются отсутствием поддержки 3G и второй камеры (VGA) для видео-звонка, имеется только GSM.

В отличие от других смартфонов от Nokia, дизайн новой модели более строг, ближе к классическому представлению. Из отличительных особенностей отметим горячую замену карты памяти (карта памяти стандарта rsMMC 1.8/3.0 V), наличие шторки на задней панели, прикрывающей 1.3 мегапиксельную камеру.

При знакомстве с моделью мы обратили внимание на удобный джойстик и качественный экран.

На пресс-конференции компания объявила о сотрудничестве с Microsoft в области цифровой музыки. Сотрудничество включает поддержку продуктами Nokia (в первую очередь – смартфонами) следующих технологий от Microsoft: Windows Media Audio – конкурирующий с MP3 стандарт сжатия музыки (хотя и обычный MP3 тоже будет поддерживаться), Windows Media Digital Right Management – управления цифровыми правами.

Еще летом 2004 года компания Motorola объявила о сотрудничестве с Apple. Последняя разрабатывает версию iTunes для новых телефонов Motorola. Компания Sony Ericsson объявила о подобном сотрудничестве с компанией Sony. В общем, компании явно оценивают перспективы мобильной музыки высоко. По мнению ведущих компаний, раз уж простенькие мелодии вызова пользуются такой популярностью, то успех мобильной музыки просто гарантирован. Вероятно это так, но как бы не повторилась история с MMS (все думали, после успеха SMS, что популярность нового мультимедийного сервиса будет феноменальной, но на деле это оказалось далеко не так).

На пресс-конференции было показано, как будет происходить загрузка мелодий и воспроизведение их онлайн:

Помимо этого, было объявлено о лицензировании протокола ActiveSync для лучшей синхронизации телефонов с офисными продуктами от Microsoft. В первую очередь это относится к корпоративным решениям, синхронизации с сервером Microsoft Exchange. Можно считать это ответом на успех технологии Blackberry доставки e-mail, ведь Exchange Server версии 2003 поддерживает протокол Always-up-to-date ActiveSync (AUTD ActiveSync), который, кстати, лицензировала и компания palmOne. Основное преимущество такое же, как и у Blackberry – после прихода на сервер письмо сразу доставляется на мобильное устройство (push mail). Компания надеется таким образом упрочить свои позиции в корпоративном секторе, где для почты часто используется продукт Microsoft Exchange Server.