Операторы: новое, полезное и забавное

Новый сервис Билайн — виджет на главной странице Yandex, демонстрирующий баланс и номер телефона. А непривычный рекламный облик МегаФона заставил остановиться перед бигбордом и вспомнить о других звонких проектах в области сотовой рекламы.

Не всё же нам с вами ломать глазки об мониторы и читать всякую тарифную нудятину, разбираясь в хитросплетениях фраз мелким шрифтом. Операторская реклама порой злит, порой становится поводом для судебных разборок, порой искренне озадачивает. Насколько уместен неоднозначный креатив в деле продвижения серьезных продуктов? Вопрос спорный, но нестандартные образы «цепляют глаз». То есть, грамотно выстроенная реклама свою главную задачу решает в любом случае.

Итак, МегаФон решил отказаться от слогана «Будущее зависит от тебя» и заменить его на «По-настоящему рядом», рекламная кампания стартовала с 1 апреля. Слоган «Всегда рядом» я уже когда-то видел в телеком-рекламе, но в тот раз, наверное, это было рядом не «по-настоящему». А вот сам ролик мне понравился по-настоящему, извините за тавтологию.

Как это ни печально для ретроградов, но от старых слоганов приходится отказываться. Регулярно. Дело даже не в грузе стереотипов и накопившихся ассоциаций, людям просто надоедают повторы одних и тех же словосочетаний. А рекламистам надоедает привязывать новые картинки к старым слоганам.

Теперь о «ситибордах», они же «бигборды», они же — большие рекламные щиты, хорошо видные автомобилистам и пешеходам. Свежий образчик, посвященный перезапуску акции с льготным первым месяцем на тарифе «Всё включено S», теперь акция до 31 мая. У рекламы действительно непривычный и почти неузнаваемый стиль. Шрифт и компоновка не понравились, но спишем на моё врождённое ретроградство. Вопрос вкуса, и с любопытством жду ваших мнений в комментариях. Подошёл рассмотреть борд поближе и аж вздрогнул: из букв на меня смотрят глаза! Помотал головой, протёр собственные — всё равно смотрят, не глюк.

Реклама заинтриговала, полез искать первоисточник. Оказывается, рекламное агентство «Инстинкт» (Instinct), в далеком 2003 году условно отпочковавшееся от знаменитой BBDO. Как они сами объясняли, «Цель новообразования – развести конкурирующих клиентов по обслуживанию». Развести «по обслуживанию», а не то, о чём вы могли подумать. Пара цитат из их собственной «Визитки» агентства на sostav.ru:

«... "Инстинкт" старается как можно меньше заниматься так называемым "сервисом" клиентов, не пытается угождать и угадывать их желания. Задача - создание прорывной, работающей рекламы. С теми, кто ждет конформизма и покладистости, "Инстинкту" не по пути... Будучи одним из самых молодых агентств, "Инстинкт" сразу стал позиционировать себя "самым наглым и чокнутым"».

Нашёлся в сети и оригинал креатива, фрагмент см. выше. Выглядит необычно и наверняка в этом что-то есть, профессионалам виднее. Правда, на реальном уличном бигборде видны только два-три торчащих из букв глаза. Или так и задумано? Утешает то, что странные глаза видны только совсем с близкого расстояния, инфаркты у мнительных старушек маловероятны.

У агентства неплохая коллекция эпатажных проектов с крупными компаниями. Например, слоган «Жаба будет рада!» в рекламе банка. А в проекте с IKEA они придумали заменить несколько рядов кресел в кинотеатре двуспальными кроватями из IKEA, приятный сюрприз для посетителей. На ехидные вопросы в Facebook о гигиене представители агентства с негодованием отвечали, что «постельное бельё менялось после каждого сеанса!».

С учётом прежних наработок «Инстинкта» и обнадёживающего начала работы с новым клиентом нам можно надеяться на интересные маркетинговые ходы. Например, если во всех салонах МегаФон поставят кровати с табличками «Для новых подключений», то я уверенно прогнозирую взрывной рост абонентской базы в Московском регионе. Ещё можно сажать в кресло-качалку пришедшего писать заявление о расторжении контракта или... Хотя не-етушки. Сами фантазируйте в комментариях, за вами «не заржавеет».

Кстати, эффект от рекламы непредсказуем. Помните нарочито-дебильного йога в рекламе Билайн? Сама интернет-опция была откровенно бестолковая и даже вредная, лень искать наш «разгромный» обзор. Народ глумился, интернет-community наперебой упражнялось в остроумии. Прошло время, опция забылась и давно в архиве. А билайновский «йог» запомнился. Возникает вопрос: так ли уж плоха была реклама?

В тему рекламы и маркетинга, вспомнилась реклама МТС в эпоху рекламной «перестройки» после ребрендинга. Сакральное яйцо откровенно «не пошло в массы». А там, где «пошло», устремилось в неожиданных направлениях. Простой народ весело ржал, а кто смог, тот воспользовался рекламным подарком. И с этим нужно было что-то делать, согласитесь. В общем, нанятое агентство за очень немалые деньги разработало концепцию плавной трансформации яйца в «креативную линию» и взялось за проект. «Трансформация» предполагала некую преемственность: пресловутая «линия» должна была описать контур яйца, освободиться от него и раскрутиться спиралью ввысь, во Вселенную. По крайней мере, так это всё выглядело в процессе реализации, сам бренд-бук я не читал.

Беда в том, что люди — важный атрибут почти любой рекламы. А затянутая на шее «креативная линия» в форме петли вызывает нехорошие ассоциации. Уличные борды и телерекламу с «петлёй на шее» еще кое-как стерпели. Но масштабный «перформанс» с участием тогдашних «топов» МТС с веревочными петлями в руках поставил жирную точку на идее, проект быстро свернули. Зато это был незабываемый, хоть и жутко дорогой апофеоз креатива. Не исключаю, что рекламное агентство получило за проект много престижных международных наград. P.S.: фотографии мои личные, не «утянутое из интернетов» и, тем более, не фотошоп.

Однако надо и о чем-то серьёзно-тематическом поговорить. Совместный проект Билайн и Yandex – достойный объект для обсуждения, согласитесь.

Не сомневаюсь в том, что реализация проекта потребовала многих совместных усилий компаний Билайн и Yandex. Результат впечатляет: заходишь на стартовую страницу поисковика и сразу видишь баланс своего лицевого счёта. Хорошо? Очень хорошо, но с оговорками. Давайте посмотрим на то, как эта замечательная функция работает.

Приглашение «Узнать баланс счёта на телефоне» появляется сразу на главной странице, ОК. Если вы «захотели» (нажали), то появляется номер телефона SIM-карты и предложение включить виджет, подтвердив тем самым своё ознакомление с «Условиями использования» оного виджета (простите за канцелярит). Обычно жмут «Да» и соглашаются, но я побаиваюсь. Мало ли, вдруг я этим кликом соглашаюсь установить Yandex-браузер со всеми его бесценными плагинами, тулбарами и прочими радостями? Или сдаю себя в пожизненное рабство? Жмём на «Условия использования» и... Попадаем в каталог всех «Правовых документов» Yandex. Документов там штук 120-150 (не пересчитывал), в каждом десятки страниц. Контент-провайдерам нужно срочно брать эту методику на вооружение: «Прочитать «Условия пожизненной платной подписки» вам предложили? Предложили! Не прочитал? Сам дурак!».

Спасибо Билайн, они добыли или скомпилировали, выложили себе на сайт и в новостном релизе дали ссылку на дайджест «Условий», читайте на здоровье всего-то 2 страницы, относящиеся непосредственно к виджету. Но это мелко-юридическая деталь, «интересность» в другом.

В описании Яндекс-виджета на сайте Билайн формулировка технически корректна, но нуждается в некоторых уточнениях. Цитата:

«Доступна ли услуга в сети Wi-Fi? - Нет, информация о балансе отображается, только если вы используете мобильный интернет».

Теперь расшифровываю: если вы подключились к интернету через роутер с модемом или мобильный роутер, использующий SIM-карту Билайн, то при заходе на главную страницу Yandex вы получаете номер телефона и баланс SIM-карты мгновенно и без ведома владельца. И это работает, проверил. Баланс — шут с ним, но телефонный номер может быть важен. Имейте в виду, щедро делясь с друзьями своим замечательным интернетом. Шутников хватает, а среди друзей (и «друзей») их особенно много.

Ссылки по теме

Сергей Потресов (sergey.potresov@mobile-review.com)
Twitter

Опубликовано - 08 апреля 2015 г.

Поделиться

Мы в социальных сетях:

Есть, что добавить?! Пишите... eldar@mobile-review.com

Новости:

15.11.2018 Snapdragon 8150 превзошел на AnTuTu Apple A12 Bionic и Kirin 980

15.11.2018 Tele2 бесплатно предлагает владельцам новых iPhone год безлимитного интернета

15.11.2018 Samsung представила Galaxy S9 в новой градиентной раскраске «Polaris Blue»

15.11.2018 Названа дата анонса Oppo A7

15.11.2018 Samsung Galaxy Note FE вероятно получит Android Pie с интерфейсом One UI

15.11.2018 «Коммерсантъ»: Перед хакерами бессильны все модели банкоматов

15.11.2018 Sharp выпустила смартфон AQUOS R2 compact с двумя вырезами в экране

15.11.2018 Радиохолдинги решили создать единый плейер для вещания в Интернете

14.11.2018 Samsung внедрит адаптивное хранилище, но только вместе с Android Pie

14.11.2018 Будущий флагман Meizu получит чипсет Snapdragon 8150

14.11.2018 Рынок смартфонов Китая рухнул

14.11.2018 Huawei озвучила планы на 2019 год

14.11.2018 HMD Global представила новый бюджетный телефон Nokia 106

14.11.2018 Xiaomi Mi 8 Pro с прозрачной задней панелью из стекла выходит в России

14.11.2018 Ведомости: «Яндекс» покажет свой смартфон в понедельник

14.11.2018 ONYX BOOX Euclid – 9,7" букридер на базе новой аппаратной платформы

14.11.2018 Samsung анонсировала свой новый мобильный процессор для флагманских смартфонов – Exynos 9820

13.11.2018 Защита данных новых компьютеров Apple не позволит проводить несанкционированный ремонт

13.11.2018 Intel представила первый 5G модем

13.11.2018 vivo Y95 - середнячок на базе Snapdragon 439

13.11.2018 На российский рынок выходит Lenovo Yoga Book C930 — ноутбук с дополнительным E Ink дисплеем

13.11.2018 Huawei открыла предзаказы на Honor 10 Youth Edition

13.11.2018 Huawei представила новую мобильную платформу HiAI 2.0 на базе искусственного интеллекта

13.11.2018 «Лаборатория Касперского»: число банковских зловредов выросло почти в полтора раза

13.11.2018 Mail.ru не хочет видеть свои проекты в новом сервисе «Яндекса»

Подписка
 
© Mobile-review.com, 2002-2018. All rights reserved.