МТС: Мобильный Интернет «для скромных»

«Онлайнер» обозвали «Супером» и подровняли в правильную сторону, но до универсального не дотянули. Впрочем, для поездок по России и эпизодического доступа к сети тариф стал явно привлекательнее. Будем надеяться на соответствующий тюнинг предложений конкурентов.

Лирика

Как нам с вами уже давно и хорошо известно, отдавать сравнительно дешевый GPRS-трафик просто «за красивые глаза» операторы не любят и не хотят. За абонплату — пожалуйста, доброта и отзывчивость сотовиков растет пропорционально сумме гарантированного ежемесячного дохода. Беда в том, что российский потребитель чрезвычайно болезненно воспринимает любые проявления абонентской платы «за воздух». Среднестатистический абонент куда охотнее купит нечто материально-осязаемое, пусть даже покупка обойдется в итоге дороже. Менталитет потребителя маркетологи учитывают и нагромождают весьма замысловатые конструкции из пакетов, умеренной абонентки за «скидку», единовременной платы за подключение «бесплатной услуги» и т.п. Особенно хороши в этом смысле пакеты: мы с вами тщательно высчитываем цену мегабайта трафика «в упаковке», радуемся получающимся цифрам и норовим «хапнуть» пакет побольше для получения еще большей экономии. Частенько забывая о том, что сами же будем подсознательно адаптировать свои потребности под купленный пакет - не пропадать же оплаченному добру. Маркетологи тоже порой ошибаются не в свою пользу, а особенности биллинга позволяют абонентам заполучить услуги по ценам куда ниже, чем их собирались продать. Принципы тарификации голосовой связи примерно такие же, но благодаря низкой себестоимости data-трафика и отсутствию платы за интерконнект, у разработчиков Интернет-предложений намного шире поле для маневра.

Связать напрямую цену мегабайта с размером обязательной абонплаты «за воздух» было бы логично, но во избежание злоупотреблений абонентку лучше брать вперед за весь месяц авансом. А в качестве страховки от «торрентоводов» ограничивать максимальный объем потребляемого трафика. И... правильно, в итоге мы приходим к той же самой схеме пакетов, но в намного менее привлекательной для потребителя упаковке. А как быть тем, кто платить по 8,5 руб. за мегабайт не готов, но и загонять себя в кабалу пакетов-абоненток категорически не хочет? Некоторые ценовые поблажки оператор предоставить согласен, но строго в рамках своей ценовой политики и без разрушения линейки data-тарифов с абонплатой (платой за пакеты).

Ниша «Кликов», «Онлайнеров» и «Логинов»

Рыночная ниша «умеренных» потребителей мобильного Интернета не так уж мала. Смартфоны, используемое от случая к случаю навигационное оборудование, резервный канал доступа к Интернету, работа с почтой в поездках и т.п. По мере роста нашей с вами интернет-зависимости начинают появляться и не совсем обычные пользовательские ниши. Например, мобильное резервирование мобильного интернет-доступа, как это ни абсурдно звучит. Та же географическая ограниченность WiMax и/или Wi-Fi вынуждает резервировать основной мобильный доступ дополнительным, а этот дополнительный – еще одним запасным.

Наконец, объемы передаваемых короткими сессиями «разномастных» данных (email, браузер, навигация, виджеты и т.п.), по цене могут начать перевешивать стоимость телефонных разговоров, особенно при небольших объемах исходящего голосового трафика. В таких случаях бывает рациональнее платить дороже за минуту «голоса» на data-тарифе без абонентки, чем нагромождать GPRS-«оптимизаторы».

Data-тарифы без абонплаты давно существуют в Билайн и МТС, «Клик» и «Онлайнер» соответственно. В столичном МегаФоне тариф появился сравнительно недавно, но до его появления с этой ролью прекрасно справлялся «О'Хард». И, я бы сказал, что с не меньшим успехом продолжает справляться и сейчас, но продвигать «МегаФон-Логин» оператору выгоднее. Для таких data-тарифов без абонплаты характерны три особенности:

  • Отсутствие абонентской платы
  • Стоимость мегабайта трафика на 40-50% ниже полной цены на голосовых тарифах
  • Заградительно-высокая цена голосовых вызовов
  • Покилобайтное округление сессии, ориентированное на активное, но «пунктирное» использование мобильного Интернета в сравнительно небольших фактических объемах.

«Супер Онлайнер»: всем сестрам по серьгам?

Новость о скором обновлении хорошо нам знакомого «Онлайнера» читаем здесь, важные цитаты:

«Компания МТС готовит новый тарифный план с выгодной стоимостью трафика GPRS-Интернет, специально разработанный для активных пользователей мобильного Интернета. Также информируем вас, что с 15 июня 2010 года тарифный план «Онлайнер» закрывается для подключения и перехода. Абоненты, уже подключенные на этот тариф, могут продолжить обслуживание на существующих условиях или перейти на новый тарифный план.»

Меня, честно говоря, еще в день выхода новости насторожила фраза «специально разработанный для активных пользователей мобильного Интернета». Для наших операторов понятие «активный» слишком часто означает «готовый платить абонентку», согласитесь. Однако на этот раз речь идет о попытке оптимизировать (без кавычек) тариф в хорошую сторону, расширить нишу его использования и сделать максимально конкурентоспособным на рынке. Задача непростая: перекос в одну сторону погонит пользователей с выгодного для оператора «Коннекта», перекос в другую снизит привлекательность «Интернет-оптимизации» с ее тоже гарантированными 100 руб./месяц с каждой абонентской души.

Список тюнинговых операций, которые произвели над тарифом «Онлайнер»:

  • Стоимость мегабайта трафика сделали единой в дневное и ночное время. Вместо 4.75 руб./МБ днем и 2.35 руб./МБ ночью в «Онлайнере», теперь будет 3.55 руб./МБ круглосуточно в «Супер Онлайнере».
  • Стоимость минуты вызова на все мобильные сети московского (своего) региона снижена с 5.95 руб./мин. до 4.00 руб./мин.
  • Стоимость минуты вызова на фиксированные телефоны московского (своего) региона снижена с 5.95 руб./мин. до 5.50 руб./мин.
  • Введена двухуровневая степ-тарификация: по достижении объема принятого/переданного трафика в 50 МБ последующий трафик будет тарифицироваться по льготной цене 2.55 руб./МБ до конца текущего месяца.

Свои ключевые преимущества тариф сохранил в полной мере: цена мегабайта принятых/переданных данных и покилобайтное округление трафика продолжает действовать на территории внутрисетевого роуминга. Льготная цена 2.55 руб./МБ (начиная с 51-го МБ в текущем месяце) также продолжает действовать в роуминге внутри сети МТС.

Сравниваем действующие предложения разных операторов.

* Речь идет о сохранении тарифов только на передачу данных во внутрисетевом роуминге
** В соседних регионах параметры домашнего тарифа (в том числе на передачу данных) при подключении услуги «Везде Москва» с абонплатой 1 руб./сутки

Поскольку официальный запуск тарифа в московском регионе состоится 15 июня (в других регионах «Супер Онлайнер» действует с 8 июня), приведенные выше параметры нельзя считать абсолютно достоверными.

Резюме

Как видим, тариф действительно получился более чем конкурентным для своей ниши. Ценность скидки на цену трафика сверх 50 мегабайт в месяц не очень велика в домашнем регионе, для больших объемов трафика можно подыскать более выгодные решения. Но, с учетом отсутствия абонплаты, тоже неплохо и вполне может пригодиться. Зато во внутрисетевом роуминге тариф выглядит действительно хорошо, и его можно считать оптимальным выбором для поездок. В качестве универсального тарифа в домашнем регионе «Супер Онлайнер» проигрывает «О'Харду», но явно лучше своего предшественника «Онлайнера». Интересный побочный эффект — фактически зависший «в воздухе» тариф «МегаФон-Логин». Для целей передачи данных телефонный номер некритичен, а в этом смысле новый «Супер Онлайнер» выглядит лучше. Даже с учетом возможности подключения пакетов к «МегаФон-Логину». Билайну с его тарифом «Клик» теперь тоже есть о чем серьезно подумать, это очевидно.

Обсуждение на форуме >>>

Сергей Потресов (sergey.potresov@mobile-review.com)
Опубликовано - 11 июня 2010 г.

Есть, что добавить?! Пишите... eldar@mobile-review.com

 
Новости:

16.11.2018 Корейский LG Q9 он же LG G7 Fit для мирового рынка?

16.11.2018 Apple займется разработкой модемов самостоятельно

Hit

16.11.2018 Видео на канале: ВПЕЧАТЛЕНИЯ | Xiaomi Mi 8 Pro с прозрачной крышкой!

16.11.2018 ZTE представит первый коммерческий 5G-смартфон в первой половине 2019 года

16.11.2018 Следующая выставка E3 2019 пройдёт без участия Sony

16.11.2018 PayPal: 26% онлайн-покупателей из России готовы к шопингу с мобильных устройств

16.11.2018 В России стартуют продажи Samsung Galaxy A9 (2018)

16.11.2018 HMD Global собирается представить в начале декабря новую модель смартфона Nokia

15.11.2018 Snapdragon 8150 превзошел на AnTuTu Apple A12 Bionic и Kirin 980

15.11.2018 Tele2 бесплатно предлагает владельцам новых iPhone год безлимитного интернета

15.11.2018 Samsung представила Galaxy S9 в новой градиентной раскраске «Polaris Blue»

15.11.2018 Названа дата анонса Oppo A7

15.11.2018 Samsung Galaxy Note FE вероятно получит Android Pie с интерфейсом One UI

15.11.2018 «Коммерсантъ»: Перед хакерами бессильны все модели банкоматов

15.11.2018 Sharp выпустила смартфон AQUOS R2 compact с двумя вырезами в экране

15.11.2018 Радиохолдинги решили создать единый плеер для вещания в Интернете

14.11.2018 Samsung внедрит адаптивное хранилище, но только вместе с Android Pie

14.11.2018 Будущий флагман Meizu получит чипсет Snapdragon 8150

14.11.2018 Рынок смартфонов Китая рухнул

14.11.2018 Huawei озвучила планы на 2019 год

14.11.2018 HMD Global представила новый бюджетный телефон Nokia 106

14.11.2018 Xiaomi Mi 8 Pro с прозрачной задней панелью из стекла выходит в России

14.11.2018 Ведомости: «Яндекс» покажет свой смартфон в понедельник

14.11.2018 ONYX BOOX Euclid – 9,7" букридер на базе новой аппаратной платформы

14.11.2018 Samsung анонсировала свой новый мобильный процессор для флагманских смартфонов – Exynos 9820

Подписка
 
© Mobile-review.com, 2002-2018. All rights reserved.