МегаФон-Москва: тариф «Международный»

По своей структуре и целевой аудитории тариф является аналогом легендарного «Единого», позиционирование — звонки в Европу, Азию, США и Канаду. Но расценки уже не такие легендарные, увы. Одновременно на рынок выпустили неординарную опцию «Международный час», дающую льготную цену вызовов за рубеж на один час за 100 рублей.

Возвращение «Единого»?

С момента отправки «Единого» в архив прошло довольно много времени. Странно, что в МегаФоне так долго не хотели предлагать альтернативы этому популярному тарифу. Во времена пика популярности «Единого» у многих людей уже успел сформироваться устойчивый стереотип: для дешевых звонков «за бугор» нужно брать «Единый» МегаФона, у других операторов такие звонки в разы дороже. Название «Единый» стало своеобразным брендом, коробочки с тарифом были весьма востребованы. Была даже забавная история с клонированием этого тарифа: когда-то «Связной» поругался с МегаФоном и был отлучен от продаж тарифов в зеленой упаковке. В МТС решили выручить друга и специально для сети салонов «Связного» сделали тариф с похожим названием «Единственный» и весьма сходными параметрами. Любители истории могут почитать наш материал «Троянское яйцо в гнезде «Связного»», датированный сентябрем 2007 года, и обзор тарифа «Единый», написанный после выхода тарифа в далеком 2005-ом году.

С тех пор у нас успели появиться бесплатные входящие, и параметры «Единого» были несколько «оптимизированы» в рамках общей стратегии повышения цен, появилась плата за соединение в размере 0,5 руб., стыдливо называемая «стоимость первой минуты разговора». Затем по тарифу «прошлись» еще раз, уже точно не помню, в каком году.

Этот экскурс в историю к тому, что название «Единый» хоть и успело подзабыться, но все равно имеет определенную ценность и позитивный имидж. Жалко, что от него решили полностью отказаться в пользу нового названия. Оставили бы что-нибудь вроде «Единый Международный», что ли... В то же время сильно улучшенному, по сути, новому аккумуляторному тарифу почему-то оставляют прежнее название ничем особо не примечательного тарифа «Твое время». Наверняка во всем этом есть глубокая маркетологическая логика, но от моего понимания она порой ускользает.

Анатомия тарифа

Операторское описание тарифного плана «Международный» можно почитать здесь. Тариф без сроков действия платежа (договора) и в нем просматривается несколько любопытных новшеств. Основные:

• При подключении к тарифу (покупке коробочки или переходе с другого тарифа) действуют льготные расценки на международные звонки по ряду направлений, но схема акции выполнена нестандартным образом: вместе с традиционным сроком действия установлено дополнительное 60-минутное ограничение на суммарную продолжительность «дальних» вызовов по льготной цене. Как указано в описании: «Тариф 3,50 руб. за минуту разговора по указанным направлениям действует в рамках 60 исходящих минут в течение 1 месяца с момента подключения или первого перехода на тарифный план «Международный» до 31 января 2011 года включительно». Иными словами, активация тарифа запускает 30-дневный таймер, и в течение этого срока первые 60 минут международных вызовов будут тарифицироваться по 3,50 руб./мин. Еще я бы обратил внимание на формулировку «...или первого перехода на тарифный план...». Судя по ней, в биллинге заложена дополнительная страховка от повторения перескоков на другой тариф и обратно на «Международный» ради получения скидки на первые 60 минут разговоров. Похвальная предусмотрительность, но стоила ли овчинка выделки? Экономия от льготы составляет от 90 до 390 руб. максимум, а двойной переход между тарифами обойдется в 150 руб. чистой прибыли оператору.
• Еще одна особенность — разная тарификация вызовов на стационарные (городские) и мобильные телефоны для большинства стран, звонки на мобильные обойдутся вдвое дороже. В «Едином» звонки на мобильные телефоны выделяли отдельной графой только для стран Европы.

Что почем в сравнении

Соблазнительно было бы сравнить нынешний «Международный» с «Единым» пятилетней давности и поглумиться над «непрерывно дешевеющей» связью. Но неспортивно. Все-таки, московский МегаФон был далеко не тот, что сегодня, нужно было завоевывать свою долю рынка. И тогда еще не наступила эпоха бесплатных входящих с повальной «оптимизацией» тарифов и закручиванием всех доступных гаек. Так что будем сравнивать с той версией «Единого», которую имеем на сегодняшний день после всех оптимизаций.

По направлениям Европа и Азия первые 60 минут разговоров тарифицируются по 3,50 руб./мин. вместо 5 руб./мин. на городские и 10 руб./мин. на мобильные, об этой своеобразной акции написано выше. В табличку включать не стал, т.к. для много звонящего за рубеж эта короткая льгота особой погоды не сделает.

Если «забыть» о самой первой версии тарифа «Единый» и трех рублях за вызовы по Москве и в страны Европы, то тариф «Международный» стал в чем-то даже лучше, хотя цена звонков по России огорчила. Забавно, что MMS на сети операторов других стран подешевели с 20 руб. до 3 руб.

Со звонками в «дальнее» зарубежье сравнивать тарифы несколько сложнее. Списки стран и льготных направлений перетасовали, в «Международном» выделили отдельное льготное направление «Азия». Звонки в некоторые страны заметно подешевели: например, во Вьетнам на «Едином» было 20 руб./мин., на «Международном» стало 5 руб./мин. на городские и 10 руб./мин. на мобильные. Противоположных примеров тоже хватает. Австралия, Алжир, Мексика, Панама и ряд других стран тарифицировались по 12 руб./мин. на «Едином» теперь на «Международном» стало 15 руб./мин. на городские и 30 руб./мин. на мобильные. Заинтересованным в определенных направлениях лучше поискать их в \Единого» и «Международного».

По сравнению с «Единым», тариф «Международный» утратил свою универсальность и теперь подходит в основном для звонков за рубеж. С этой точки зрения смена названия выглядит логичной. Свою нишу удобно-мобильной и доступной по цене дальней связи тариф успешно закрывает, для многих проще и удобнее держать дома лишний телефон или SIM-карту в бумажнике, чем морочить голову всякими скайпами. Благо, сроков действия договора больше нет, и для нечастых звонков тариф подходит вполне.

Тариф на час

Вторая новость из той же области дальней связи, но теперь уже для всех голосовых тарифов. Описание новой опции читаем здесь, цитаты:

«Если Вы часто звоните в страны Европы или Азии, в США или Канаду, благодаря тарифной опции «Международный час» вы можете получить целых 60 минут общения по уникальной цене – 3,5 руб. за минуту. <...> Плата за подключение опции – 100 рублей. Абонентская плата отсутствует. Для подключения наберите команду *105*740# или отправьте пустое SMS на номер 000105740. Опция действует в течение одного месяца с момента активации».

Вам это ничего не напоминает? По схематическому решению опция является братом-близнецом нового тарифа «Международный». Льготная цена 3,50 руб./мин. точно так же действует на первые 60 минут международных вызовов и срок действия опции тоже месяц, как и при активации тарифа «Международный».

В Сервис-гиде опция материализовалась задолго до появления описания на сайте и спровоцировала приличный объем обсуждений. Мне, например, подумалось, что за 100 рублей нам позволят «безлимитно» в течение часа звонить в определенные страны. Оказывается, 60 минут с тарификацией звонков по 3,50 руб./мин. «растягиваются» на месяц и выговариваются по мере необходимости.

Неплохая опция, цена международного вызова получается 5,17 руб./мин. И главное преимущество — совместимость с любым голосовым тарифом без всяких специальных SIM-карт и аккаунтов.

Обсуждение на форуме >>>

Сергей Потресов (sergey.potresov@mobile-review.com)
Опубликовано - 10 ноября 2010 г.

Есть, что добавить?! Пишите... eldar@mobile-review.com