Билайн: «Добро пожаловать» еще раз

Очередная редакция тарифа для приезжих. Ощущения двойственные: тариф вроде стал чуть интереснее, но только для определенного профиля звонков. Однако затраты средне-статистического пользователя, скорее всего, слегка возрастут.

Заинтересован ли оператор в дополнительной «ценоминутной» прибыли от этого тарифа? Вряд ли, затраты на печатание новых коробочек и рекламное продвижение нового «Добро пожаловать» едва ли окупились бы только ценовой разницей. Возникает закономерный вопрос: зачем было выводить на рынок новую версию тарифа? Скорее всего, дело в магической цифре «2 рубля», которая будет хорошо смотреться на рекламных плакатах. А это важно и может привлечь новых пользователей. Что, в свою очередь, должно позитивно сказаться на общей массе прибыли от гостевого тарифа.

Читаем официальный анонс нового «Добро пожаловать»:

«Особенность новой версии ТП - единая тарификация звонков и SMS на любые номера России и всех стран СНГ. Цена междугороднего вызова на тарифе - 2 руб./мин. (со второй минуты разговора). Стоимость звонка в любую страну СНГ составляет 2 руб./мин (после пятой минуты разговора). Отправка SMS-сообщения по России и СНГ – также 2 руб.

«Добро пожаловать» - один из самых популярных тарифов Московского региона. Обновленное предложение учитывает потребности гостей столицы в общении и представляет собой простое и оптимальное решение для связи с городами России и странами СНГ», - отметил Руководитель Департамента по маркетингу Московского региона ОАО «ВымпелКом» Андрей Ерёмичев. Тариф «Добро пожаловать_2010» доступен для подключения в офисах обслуживания и дилерских точках «Билайн». Номер для перехода на тариф для существующих абонентов 0674 10 0910 (стоимость перехода 45 руб.)»

Теперь смотрим на параметры нового тарифа и сравниваем их с параметрами его непосредственного предшественника, тарифа «Добро пожаловать 09».

* Первая минута / Со второй минуты разговора
** Первые пять минут / С шестой минуты разговора. Максимальная длина разговора – 20 минут.

При всей рекламной привлекательности двух рублей тариф объективно «бледнее» своего предшественника и в этом очевидная заслуга маркетологов: реальный товар стал несколько хуже, но выглядит при этом заметно выигрышнее.

В сухом остатке:

  • Цена первой минуты разговора по большинству направлений возрастает на 0,45 руб., зато цена всех последующих минут (начиная со второй) снижается на 0,25 руб. На трехминутном разговоре экономия составит 5 копеек, по мере роста продолжительности беседы экономия «стремительно» растет со скоростью 25 коп. за минуту. Звонки длиной 1-2 минуты, естественно, окажутся на 45-20 коп. дороже. Действительно, дальние вызовы редко бывают короткими, но не забываем про неудачные соединения и «к сожалению, его сейчас нет дома».  Можно считать, что повышение/понижение друг друга почти компенсируют. Выиграет тот, кто регулярно разговаривает подолгу
  • Отказались от льготной цены (ранее приравненной к межгороду по России) на вызовы в Узбекистан и Таджикистан, теперь эти направления по цене звонков не отличаются от других стран СНГ. Допускаю, что причины отказа от прежней цены носят объективный характер. Но потенциальным потребителям такой маневр вряд ли понравится и может подпортить имидж оператора. Если человек платил 24 рубля за 10-минутный разговор с домом и на этом основании посоветовал новому коллеге «такой же» тариф, то заплаченные за такой же разговор уже 35 руб. вряд ли останутся незамеченными. Короткие звонки до пяти минут и вовсе подорожают вдвое. При этом коробочка с тарифом внешне вряд ли будет отличаться от предыдущей версии.
  • Звонки в остальные страны СНГ подешевели ровно на 0,5 руб. за минуту. Как первых пяти дорогих минут, так и остальных начиная с шестой. Позитивно, хотя и не радикально.
  • SMS-сообщения подорожали на 0,25 руб., но в свете последних ценовых «оптимизаций» SMS в другие страны могло быть и хуже.

В качестве резюме: тариф сделали более конкурентоспособным и привлекательным внешне, немного снизили цену минуты звонков в страны СНГ и отменили льготную стоимость вызовов в Узбекистан и Таджикистан.

А как обстоят дела у конкурентов? В начале лета в МТС вышел «эксклюзивный» тарифный план под названием «Гостевой+». Теоретически продавался в салонах-магазинах, но на практике туда попало всего по несколько комплектов «для галочки». Вся выпущенная партия была передана на реализацию неизвестному мне посреднику и далее растворилась в небытие, хотя отдельные коробочки до сих пор можно при желании обнаружить на радиорынках. Наш обзор этого тарифа можно почитать здесь, цитата:

«Сравнение тарифов для приезжих достаточно очевидное и отнюдь не в пользу предложения Билайн. Особое внимание обращаем на начало льготной тарификации с пятой минуты (вместо шестой в Билайн) и отсутствие декларируемых ограничений на продолжительность непрерывного соединения. Кроме того, в силу специфики функционирования «Вашего домашнего тарифа» новая версия «Гостевого» выглядит чрезвычайно интересным предложением для путешествующих по России, особенно в пределах действия льготного внутрисетевого роуминга.

Очень интересное предложение без каких бы то ни было видимых минусов. Есть только два маленьких «но», которые совсем чуть-чуть портят благостный пейзаж в розовых тонах:

  • Для перехода новый тариф недоступен, единственная возможность подключения – приобретение новой коробочки.
  • Возможность собственно приобретения вызывает некоторые сомнения. Если верить новости, тариф появился (?) в продаже в салонах-магазинах МТС 10 июня. И, если верить работникам салонов-магазинов, в этот же день запасы коробочек скоропостижно скончались. Не иначе, очереди страждущих выстроились перед всеми точками продаж еще до их открытия. Когда подвезут новые коробочки – неизвестно, но рано или поздно подвезут. Если не в июне и не в салоны магазины, то в июле-августе какому-нибудь «коммерческому представителю» обязательно подвезут.»

В сравнении с этим «полу-партизанским» «Гостевым-плюс», новое предложение Билайн выглядит несколько привлекательнее, но, скорее, привлекательнее внешне. Есть ощущение, что два конкурента по очереди выпускают свои предложения для приезжих с оглядкой друг на друга, но при этом стараются не раскачивать ценовую лодку.

Еще не зная точных параметров нового «Добро пожаловать 2010», я поинтересовался в пресс-службе МТС о перспективах очередной модификации общедоступного «Гостевого-штрих» и о судьбе слегка загадочного «Гостевой-плюс». Официальный ответ:

«Тариф «Гостевой’» на сегодня самое актуальное, исходя из ситуации на рынке, предложение от МТС для приезжающих из других городов и государств. Тариф "Гостевой+" продвигался в 2009 году как специализированное предложение. Мы регулярно следим за ситуацией на рынке и стремимся предлагать абонентам самые актуальные и выгодные тарифы, отталкиваясь от их потребностей. Пока планов по запуску новой версии тарифа "Гостевой" нет, но мы следим за рынком, и будем принимать решение, исходя из потребностей абонентов и конкурентной ситуации».

Вот такая немножко парадоксальная «конкурентная ситуация». Новый «Добро пожаловать 2010» Билайн объективно несколько лучше широкодоступного «Гостевой-штрих» МТС, но чуть хуже почти неуловимого «Гостевой-плюс». И в этой связи у меня появляются нехорошие мысли о дальнейшей судьбе модифицированного тарифа «Теплый прием» столичного «МегаФона», описание и очень непростую историю его появления можно почитать здесь. Не исключено, что новый «Добро пожаловать 2010» Билайн и отсутствие планов МТС будут восприняты как отсутствие симметричного ответа с соответствующими выводами. А в этом случае можно ожидать появления очередного, «более теплого» Приема с подорожавшей минутой звонков на СНГ.

Обсуждение на форуме >>>

Сергей Потресов ([email protected])
Опубликовано - 26 марта 2010 г.

Есть, что добавить?! Пишите... [email protected]

 
Новости:

13.05.2021 MediaTek представила предфлагманский чипсет Dimensity 900 5G

13.05.2021 Cайты, имеющие 500 тысяч пользователей из России, должны будут открыть местные филиалы

13.05.2021 Amazon представила обновления своих умных дисплеев Echo Show 8 и Echo Show 5

13.05.2021 МТС ввел удобный тариф без абонентской платы - «МТС Нон-стоп»

13.05.2021 Zenfone 8 Flip – вариант Galaxy A80 от ASUS

13.05.2021 Поставки мониторов в этом году достигнут 150 млн

13.05.2021 Состоялся анонс модной версии «умных» часов Samsung Galaxy Watch3 TOUS

13.05.2021 Tele2 выходит на Яндекс.Маркет

13.05.2021 OPPO представила чехол для смартфона, позволяющий управлять устройствами умного дома

13.05.2021 TWS-наушники с активным шумоподавлением Xiaomi FlipBuds Pro

13.05.2021 В России до конца следующего года появится госстандарт для искусственного интеллекта

13.05.2021 ASUS Zenfone 8 – компактный флагман на Snapdragon 888

12.05.2021 Компания Genesis представила внешность своего первого универсала G70 Shooting Brake

12.05.2021 В России разработан высокоточный гироскоп для беспилотников

12.05.2021 В Россию привезли новую версию смарт-часов HUAWEI WATCH FIT, Elegant Edition

12.05.2021 Раскрыты ключевые особенности смартфона POCO M3 Pro 5G

12.05.2021 Honor 50: стали известны дизайн и другие подробности о смартфоне

12.05.2021 Чипсет Exynos 2200 от Samsung будет устанавливаться и в смартфоны, и в ноутбуки

12.05.2021 МТС начала подключать многоквартирные дома к интернету вещей

12.05.2021 iPhone 13 будет толще и получит более крупные камеры по сравнению с iPhone 12

12.05.2021 Xiaomi договорилась с властями США об исключении из чёрного списка

12.05.2021 Xiaomi выпустила обновлённую версию умного пульта Agara Cube T1 Pro

Hit

12.05.2021 Игровые ноутбуки с NVIDIA GeForce RTX 3050 Ti уже в России!

12.05.2021 Индийский завод Foxconn сократил производство в два раза

12.05.2021 Lenovo отказалась от очного участия в предстоящем в июне Mobile World Congress

Подписка
 
© Mobile-review.com, 2002-2021. All rights reserved.