Реклама или антиреклама Nokia N97 Mini?

По пескам

Неудачные рекламные идеи бывают у всех, и у Nokia, и у Samsung, и у Motorola, и у ряда других производителей нет-нет, да проскакивают странные рекламные ролики или постеры. Это норма, другое дело, что каждая компания борется с этой нормой, стараясь делать рекламу если не красивой и интересной, то как минимум понятной и доносящей до пользователя основную идею рекламируемого товара. Производители меняют рекламные агентства в поисках оптимального партнера для создания рекламы. В случае Nokia мы можем говорить о сотнях рекламных проектов, часть из которых так или иначе удачна, а часть – нет. Однако в 2009 году у Nokia было сразу несколько не совсем удачных проектов, самый яркий из которых, на мой взгляд, - это рекламный ролик Ovi Maps, вы можете посмотреть его здесь.

После просмотра у большинства пользователей остается вопрос: «Что это было?». Ролик вроде как должен донести до нас простую идею, как с помощью телефона Nokia можно использовать навигацию везде и всегда. На деле мы видим измученного потного мужчину в ластах, который благодаря телефону Nokia идет к воде сквозь пустыню, а до этого и вовсе выгружается из автомобиля, который дальше ехать не может, потому что так его «привел» телефон. Странно? Очень. Понятно? На мой взгляд – нет.

Рекламный ролик не просто непонятный, он вызывает обратные эмоции, вместо того чтобы восхититься отличными возможностями навигации в телефоне Nokia, лично у меня возникают сомнения: «А что же это за навигация такая, что она так криво ведет к заданному маршруту?». И хотя если подумать логически, смысл этой рекламы улавливается, логически при ее просмотре думать никто не станет. Потому что это всего лишь рекламный ролик, как сотни других, которые видит пользователь ежедневно. И вникать в суть рекламы, пускай даже и Nokia, станет 1% из тех, кто ролик посмотрел. У большинства интернет-пользователей стоит внутренний фильтр рекламы, они видят баннеры, но не придают им значения, не вникают в глубинный смысл того, что на баннере изображено или показывается на видео. Мне кажется, это так.

По поводу этого видео в рунете были разные мнения, обсуждения, ролик спорный, и я бы признал его неудачным и думал, что на этом досадные ошибки Nokia в рекламе прекратятся.

Про макак и драму в джунглях

Недавно увидел в сети промо-сайт Nokia и МТС, посвященный смартфону Nokia N97 Mini. И что, вы думаете, изображено на главной странице промо-сайта?

Изображен автомобиль где-то посреди джунглей на дороге в окружении макак (обезьян?). В машине сидит девушка, разглядеть ее лицо можно с трудом, а если не вглядываться, то кажется, что она кричит от ужаса, ведь макаки-людоеды окружили автомобиль и вот-вот разобьют стекла, ну а что будет дальше - все и так знают. Обратите внимание на макаку на переднем плане, на мой взгляд, это вождь остальных макак. Кстати, автомобиль, если приглядеться, немного накренен влево, то есть очевидно, что макаки пытаются не просто разбить стекла и захватить добычу, но и перевернуть автомобиль и разбомбить его на куски (макака по левому флангу с разбега врезается в боковое стекло). При этом вокруг царит спокойствие, природа, тишина, легкая дымка на заднем плане – это придает всей картине дополнительный трагизм. Тех, кто в машине, уже ничего не спасет, и только тишина будет хранить их покой. Бред, да?

Тем не менее, я с легкостью могу нарисовать себе такую картинку и трактовать данный рекламный постер именно так, потому что его создатели изначально вложили в него слишком глубокую идею, и зрителю нужно ее додумывать. Я додумал так, как описал выше. А у вас какие ассоциации возникают?

Мне кажется, что проблема того, кто создавал этот постер, заключается в желании создать сложный посыл, который зритель раскроет. А зритель с большой долей вероятности не раскроет этот посыл и даже не будет пытаться этого делать, а просто пропустит рекламу или подумает, что на ней изображено что-то непонятное и не имеющее смысла.

Данная рекламная кампания будет идти в России некоторое время (насчет других стран и конкретного постера с макаками ничего не знаю), на некоторых баннерах по рекламе N97 Mini стоит слоган «Путеводитель по земле», и на фоне уже упомянутых макак и обреченного автомобиля показывается Nokia N97 Mini в автодержателе. То есть реклама как бы намекает, что перед нами навигационное решение, которое завезет в самые дебри. Странно? Мне кажется, очень.

Рекламное видео по Ovi Maps можно было списать на чью-то неудачу, всякое случается, может, человек, который отвечал за идею, был не в настроении, или просто его идея оказалась слишком сложной и многогранной, и поэтому при ее реализации в видео что-то пошло не так, и мы, зрители, видим совсем не то, что хотел показать автор ролика. Бывает.

Но вторая рекламная кампания уже по продукту, и с совершенно такой же ошибкой, когда зрителю демонстрируют, как телефон Nokia завел кого-то в глухомань, это уже тревожный звонок. И именно поэтому я решил подготовить этот короткий материал.

Заключение

Этот материал – исключительно мои мысли на тему, вызванные совместным промо-сайтом компаний Nokia и МТС по Nokia N97 Mini. Я не хочу обидеть кого-то в Nokia, но в то же время мне бы очень хотелось, чтобы люди в компании, пускай для начала только в российском офисе, обратили внимание на то, что некоторая проблема в рекламе отдельных продуктов существует. Может показаться, что я раздуваю из мухи слона, ведь, по сути, пишу все это, основываясь на двух неудачных примерах рекламы из сотен рекламных кампаний Nokia, но, на мой взгляд, на таком промахе акцентировать внимание нужно незамедлительно. Ведь перед нами крупная рекламная кампания, пускай и в рамках одной страны, подача которой может серьезно подпортить впечатления пользователей от продуктов Nokia, в частности, от N97 Mini и его навигационных возможностей. Вопрос, почему Nokia запускает столь спорную рекламу, которую впору называть антирекламой, остается открытым. Этот материал также можно считать вопросом к официальным представителям Nokia в России, мы надеемся получить их комментарии по данной теме.

Обсуждение на форуме >>>

Артем Лутфуллин (artem.lutfullin@mobile-review.com)
Twitter
Опубликовано - 16 декабря 2009 г.

 

Есть, что добавить?! Пишите... eldar@mobile-review.com

 

Новости:

22.02.2019 Роскомнадзор составил протокол в отношении Twitter

Hit

21.02.2019 Видео на канале: ПЕРВЫЙ ВЗГЛЯД | Samsung Galaxy S10e

Hit

21.02.2019 Видео на канале: ПЕРВЫЙ ВЗГЛЯД | Samsung Galaxy S10

Hit

21.02.2019 Видео на канале: LED Cover или обложка с анимацией для Samsung Galaxy S10+

21.02.2019 В России стартовали продажи новых бюджетных смартфонов Alcatel 1X и Alcatel 1C 2019 года

Hit

21.02.2019 Видео на канале: Samsung Galaxy S10 - автоматизация Bixby. Создавайте сценарии управления смартфоном

Hit

21.02.2019 Видео на канале: Samsung Galaxy S10 - персональные эмодзи

Hit

21.02.2019 Видео на канале: Samsung Galaxy S10 - возможности камер | Интерфейс

21.02.2019 Huawei анонсировала портативный фотопринтер для мобильной печати

21.02.2019 Американские фонды решили заработать на «Яндексе»

21.02.2019 OPPO приоткрыла завесу тайны над дизайном нового смартфона под брендом Realme

21.02.2019 Голосовой помощник Samsung получает поддержку новых европейских языков

Hit

20.02.2019 Видео на канале: ОБЗОР | Xiaomi Mi Mix 3

20.02.2019 Sony объявила о конце истории PlayStation Vita

20.02.2019 Lenovo Z6 Pro покажут на MWC

20.02.2019 Бренд iQOO дебютирует 1 марта

20.02.2019 AliExpress идёт на (В)Контакт

20.02.2019 Анонсирован смартфон Vivo V15 Pro с выдвижной фронтальной камерой

20.02.2019 Tele2 запустил сервис «Родительский контроль»

20.02.2019 Xiaomi представила свой новый флагман этого года – Mi9

20.02.2019 LG анонсировала три новые модели смартфонов в линейках LG Q и LG K

Hit

19.02.2019 Видео на канале: ОБЗОР | Sony Xperia XA2 Plus

19.02.2019 Nokia 9 Pure View будет флагманом из прошлого

19.02.2019 HTC начала год с худших показателей в истории

19.02.2019 Qualcomm будет поставлять альтернативу Snapdragon для Android Go

Подписка
 
© Mobile-review.com, 2002-2019. All rights reserved.