МТС «Много звонков»: не очень много, но сгодится

На первый взгляд, новое предложение выглядит очень противоречивым. Но при внимательном рассмотрении начинаем видеть хорошие стороны. Тариф по-своему логичен и подойдет многим, а традиционная для МТС «перекошенность» в сторону внутрисети порадует консервативных поклонников этого оператора.

Наш предварительный материал по этому тарифу можно почитать здесь. Как выяснилось, предположения оказались неверными, но давать ссылки только на правильные прогнозы было бы неспортивно. Все-таки «Много звонков» выведен на рынок в качестве прямой замены уходящему в архив «Свободному», и в этом тарифе не стали перечеркивать популярную схему ежедневного аккумулятора. Правда, беспощадно порезали этот аккумулятор сверху, но в качестве компенсации сильно понизили планку цены входа в льготную тарификацию. Теперь можно говорить о тотальной защищенности тарифа от условных «злоупотреблений» чересчур говорливых пользователей. По самым грубым прикидкам, при полном использовании всего льготного разговорного трафика в режиме 2/3 звонков на чужие сети минимальная цена минуты «наружу» составит порядка 0.85 руб. Что для оператора является более чем достаточной страховкой от переплаты за интерконнект, а для нас с вами почти страховкой от возможных «оптимизаций» тарифа в будущем.

Ключевые цифры тарифа: 3.95 руб./мин. за первые 5 минут всех местных вызовов, далее с 6-й по 60-ю минуты по 0.19 руб./мин. за звонки на номера МТС домашнего региона и по 0.59 руб./мин. за все остальные местные вызовы. Начиная с 61-й минуты в сутки все местные исходящие вызовы (в том числе на номера МТС) тарифицируются по 1.90 руб. за минуту.

Сравнение с закрытым для перехода «Свободным» и с аналогичными тарифами конкурентов прямо-таки напрашивается, но это ощущение обманчиво, в тарифе явно прослеживается акцент на внутрисеть. По своей идеологии «Много звонков» куда ближе к тарифу «MAXI Active». Который, по-видимому, не приобрел в среде пользователей ожидаемой популярности и не смог «перетянуть» их со «Свободного». Так ли это на самом деле – неважно, новый тариф МТС можно считать адаптированной к потребностям рынка версией «MAXI Active». А можно с таким же успехом считать результатом «работы над ошибками» в «Свободном» или условно-симметричным ответом на «Твое время» МегаФон-Москва. По большому счету, какая разница? Будем считать лирическим отступлением.

Рекламное позиционирование нового предложения – универсальный тариф с исключительно выгодными звонками на телефоны всех операторов, ценовой акцент на внутрисеть не афишируется. Реальное место тарифа на рынке – средне и средне-много разговаривающие абоненты с ежемесячным голосовым трафиком порядка 1500 минут в месяц или 15-80 минут в день, звонящие на сети всех операторов, включая телефоны МГТС. В профиль категорически не вписываются любители долгих разговоров и те, кто звонит преимущественно на номера МТС, для таких абонентов больше подходят «Супер первый» и «MAXI/Maxi One» соответственно. Пользователей с небольшим числом звонков агрессивная реклама нового тарифа («Звоните всем-всем, 19 коп./мин. на все номера всех сетей!») может загнать в ловушку, первые 5 минут всех звонков по 3.95 – отнюдь не дешево. Но реклама, в общем-то, именно с этой целью и «креативится», какие уж тут претензии.

Сравниваем «идеологически похожие» предложения МТС и оцениваем рыночную нишу нового тарифа.

Согласитесь: новый «Много звонков» по большинству параметров подозрительно похож на «MAXI Active», который в сравнительно узком диапазоне 60 мин./день «загримировали» под всенародно любимый «Свободный». В качестве дополнительной завлекалочки на новом тарифе нам предлагают подключить за 34 рубля опцию «19 копеек на всех», в этом случае заветные 55 минут (с 6-й по 60-ю) всех местных вызовов в течение дня будут тарифицироваться по 0.19 руб. Абонентскую плату за опцию не будут брать до 31 июля 2009 г. включительно. Платой за эти 19 или 59 коп. в течение 55 минут в день является единая цена 1.90 руб./мин. на все вызовы с 61-й минуты, в том числе на вызовы внутри сети. В «MAXI Active» на вызовы внутри сети 20 коп./мин. после 4-й минуты действуют без ограничений.

Заодно можно прикинуть потенциальную ценность опции «19 копеек на всех». Из расчета 2/3 звонков «на врагов» максимально возможная дневная экономия составит около 15 руб., с учетом небольшого числа звонков по выходным дням - порядка 300 руб./месяц. Соответственно, размер будущей абонплаты (это гарантированный доход оператора) вряд ли превысит 100-150 руб./месяц.

Так что, новый тариф – невнятная «смесь бульдога с носорогом»? Боже упаси, ничего подобного. Наоборот, «Много звонков» отлично заполняет рыночную нишу тех пользователей, для которых 30 руб. ежедневного «входного билета» на тарифе «Свободный» оказывались нерационально высокой ценой. Новый тариф явно достоин внимания тех, кто звонит на сети разных операторов и тратит на связь от 500 до 1000 руб. в месяц, хотя при ежемесячных расходах менее 400 руб. «Много звонков» вряд ли позволит сэкономить.

Важное примечание - доступность понижающих коэффициентов. «Прогрессивный годовой контракт» (15% скидки на звонки внутри сети в обмен на лояльность) на тарифе работает и позволяет снизить цену первых дорогих минут в среднем до ~3.50 руб. При готовности нести соответствующие расходы есть смысл включить «Скидку от платежа», что на 20% снизит цену всех местных вызовов, в том числе цену первых дорогих минут до 3.16 руб.

Сравниваем «Много звонков» с предложениями конкурентов.

Тариф «Свободный» больше не доступен для перехода и, скорее всего, скоро уйдет в архив, а сравнивать «Много звонков» с тарифами конкурентов не совсем корректно. Но хотелось бы отдельно отметить, что после увода в архив «Мобильного» и «Рублевого» некий аналог тарифа «Много звонков» явно напрашивается для сети МегаФон-Москва. Сейчас между новыми Лайт-тарифами /articles/2009/mega-new-mobil-rublev.shtml и аккумуляторным тарифом «Твое время» образовалась очевидная «прореха», и попадающие в этот диапазон пользователи будут в любом случае переплачивать. В МТС сейчас также образуется незаполненная ниша, но уже для много говорящих абонентов. В общем, добавить бы МегаФону нечто похожее на «Много звонков», а МТС не уводить бы в архив «Свободный». Увы, нет в жизни тарифного счастья.

Сергей Потресов ([email protected])
Опубликовано - 25 мая 2009 г.

Есть, что добавить?! Пишите... [email protected]

Новости:

13.05.2021 MediaTek представила предфлагманский чипсет Dimensity 900 5G