МегаФон: «Просто» стал непрост

Частично озвучены основные параметры новой ипостаси тарифа, которая материализуется и начнет действовать с первого сентября. Некоторые недостающие кусочки мозаики были подобраны на запутанных тропинках интернета, так что за 100-процентную точность не ручаюсь. Изменения в последний момент тоже бывают. Но, с высокой долей вероятности, цифры соответствуют параметрам грядущей «оптимизации». А ждать две недели гарантированно-точных цифр негуманно по отношению к четверти миллиона пользователей.

Как-то незаметно подходят к концу первые полгода существования виртуального MVNO «Просто для общения». А начиналось все, помнится, с шуточек-прибауточек про «пятикопеечного оператора» и «простоту хуже воровства». В день старта проекта пять с небольшим месяцев назад можно было услышать диаметрально противоположные мнения о его будущей судьбе: от явного энтузиазма авторов «Просты», то откровенно-ехидной недоверчивости части наблюдателей. Наш обзор можно почитать здесь, пара ключевых цитат:

«Основная «фишка» предложения – декларируемая экономия на отсутствии дополнительных услуг. Новый виртуальный оператор предоставляет только базовую функциональность в виде голосовой связи, SMS и довольно скудного набора USSD-сервисом. Вокруг этого будет строиться и рекламная кампания: дескать, вас не заставляют оплачивать ненужные вам допуслуги, а потому голосовую связь могут предложить дешевле. Честно говоря, не уверен в радикальности экономии, но с точки зрения простого потребителя позиция выглядит логично.

…заявлены и будут активно рекламироваться 5 коп за минуту и одно SMS внутри тарифа, остальные цифры не сложнее: 2,5 руб./мин. на все телефоны московского региона. Никаких GPRS, Wap и прочих технологических изысков, только голос и SMS. Сколько просуществуют рекламные «5 копеек» - трудно сказать. Видимо, будут внимательно отслеживать объемы подключений и профили использования. Лично меня эти «5 копеек» настораживают, особенно в свете кучи примеров потребительского экстремизма. <…> В проект уже вложено 200 млн. руб., но в «МегаФоне» надеются выйти на уровень окупаемости уже через год. Планируется, что до конца 2010 года абонентская база сети «ПРОСТО для общения» достигнет одного миллиона пользователей.»

Немножко арифметики. Ровно в момент прохождения пятимесячной точки отсчета число абонентов этого виртуального оператора составляло 260 тысяч. Вроде бы все идет по графику и при сохранении той же динамики роста абонбазы плановые показатели были бы достигнуты еще в октябре. Однако «на носу» дата выхода тарифа на рабочий режим эксплуатации и поведение капризного рынка непредсказуемо. Чего греха таить, немало людей покупало нарочито-невзрачные коробочки пачками только для организации супер-бюджетного общения внутри группы «здесь и сейчас». С другой стороны, многие потенциальные потребители выжидали, опасаясь покупать «кота в мешке» до объявления окончательных параметров. Ведь у «Просто для общения» своя номерная емкость в DEF-929 и переход на другие тарифы МегаФон не предусмотрен.

По заявлениям представителей оператора, динамика новых подключений остается стабильной даже вблизи даты «водораздела», а средние затраты (ARPU) абонента «Просто» составляет более 250 руб./месяц. Но нельзя сбрасывать со счетов инерцию и недостаточную информированность рынка, так что от рукоплесканий воздержимся как минимум до конца октября. Очевидно, нас ждет новая рекламная кампания, синхронизированная по времени с плановой оптимизацией «Просто».

Анатомия изменений

На полное и безоговорочное (в смысле, без оговорок) сохранение «пятикопеечных» минут и SMS никто особо не надеялся, акционно-временную суть предложения не скрывали с самого начала. С первого сентября знаменитые пять копеек продолжают свое существование только при условии среднемесячных трат в размере 250 руб. и более. Да-да-да, те самые сроки действия договора (платежа), но в мягкой форме без блокировки номера. Аналогичная схема используется в тарифе «RED New» МТС.

Пополнение счета на сумму от 250 руб. продлевает «пятикопеечность» звонков и SMS на 30 дней, на сумму от 130 до 249 руб. – 15 дней. Не хочешь тратить по 250 руб. в месяц –вместо 5 плати по 45 коп. за минуту звонка и за SMS внутри тарифа. Но любую, даже плановую, «оптимизацию» принято сопровождать раздачей слонов и пряников. «Просто слон» (он же пряник) выглядит как снижение цены всех местных вызовов (включая вызовы на мобильные других сетей) с прежних 2,50 руб./мин. до 2,00 руб./мин. при соблюдении условия «250 руб. каждый месяц».

Итого в сухом остатке:

При условии ежемесячного пополнения счета на сумму 250 руб. и более, параметры тарифного плана не меняются в худшую сторону и даже улучшаются (все местные вызовы дешевеют на 20%).
По истечение срока действия последнего платежа вне зависимости от суммы на счете хрустальная «просто карета» превращается в «просто тыкву»: минута звонка и SMS сообщение внутри тарифа дорожают в 9 раз с 5 копеек до 45, цена местных вызовов возвращается к прежним 2,5 руб./мин.

Познаём в сравнении

По своей идеологии «Просто для общения» ближе всего к тарифу МТС «A Mobile», в котором предусмотрено 15 бесплатных минут внутритарифных вызовов в день. В случае произвольных пополнений счета небольшими суммами и при небольших ежемесячных расходах «Просто» можно рассматривать как универсальный тариф для мало разговаривающих с уклоном в сторону общения внутри группы. Единая цена 2,50 руб./мин. на все местные вызовы для такого профиля выглядит достаточно гуманно, но 45 коп. внутри тарифа с первой минуты огорчит многих нынешних абонентов. При общении строго внутри тарифа, «A Mobile» сперва выигрывает у «Просто», затем с 31 минуты начинает проигрывать. Больше звонков на другие сети плюс отправка SMS внутри тарифа – раньше точка пересечения.

Разговоры о точках пересечения являются в большой мере теоретическими изысками, так как среднемесячные расходы пользователя «Просто» превысят порог в 250 руб. намного раньше 30 минут в день. Соответственно, при перескоке «Просто» на льготный режим тарификации среднемесячный график сдвинется. Но в целом для разговаривающих мало и в основном внутри тарифа «A Mobile» выглядит привлекательнее.

В случае ежемесячного пополнения счета на сумму 250 руб. и более, тариф «Просто» перестает конкурировать с «A Mobile» уже с 16-й минуты в день, да и то если пользоваться только звонками внутри тарифа, не отправлять SMS и не звонить «на врагов». При таком профиле «Просто» следует рассматривать как универсальный тариф для мало-средне разговаривающих с дополнительной опцией почти бесплатного общения внутри тарифа.

* 0,90 руб./мин. после первых 15 минут разговоров в день

Не будем забывать и о врожденной недоступности многих дополнительных услуг на тарифе «Просто», это важный фактор. Многим пользователям такой вариант универсального тарифа категорически не подходит, каким бы выгодным «Просто для общения» ни казался. Всякие голосовые порталы с «обжигающими разговорами», чаты, справочные, USSD-развлекушки и прочие платные короткие номера – это ладно, без них мы с трудом, но переживем. А вот наличие GPRS для многих критично. Но так уж скроили этот тариф маркетологи, ничего не поделаешь. Благодаря этой особенности «Просто» получает привлекательную ауру «бюджетности», но при этом не пересекается с другими тарифами МегаФон.

И эта же особенность заставляет взглянуть на «Просто» как на решение, отлично подходящее для ребенка. Полное отсутствие всяких контентно-развлекательных безобразий – редкое счастье, доступное помимо «Просто» только абонентам тарифного плана «Классный» МТС. Кстати, именно за это я «Классный» постоянно и совершенно искренне хвалю, даже несмотря на его недавнее подорожание.

Сергей Потресов ([email protected])
Опубликовано - 19 августа 2009 г.

Есть, что добавить?! Пишите... [email protected]

Новости:

13.05.2021 MediaTek представила предфлагманский чипсет Dimensity 900 5G