МегаФон «О’Хард»: Смена курса или заполнение ниши?

Сказать «интересный тариф» - не сказать ничего. Больше подойдет термин «неожиданный», хотя намеки на смену тарифной политики уже были. В «О’Харде» собрали в одном флаконе целую коллекцию новинок, постаравшись и пользователя ублажить, и «себя любимого» не обидеть.

Что в имени тебе моем

Хочется немного поворчать в качестве лирического отступления. В названии явно прослеживается желание поэксплуатировать популярность легендарного «О’Лайта», но звучит оно как-то не очень и выговаривать трудно. Ладно, авось народ со временем сократит до чего-нибудь более удобоваримого и какой-нибудь вариант типа «Харди» стихийным образом приживется. Скорее бы, а то очень уж раздражает необходимость два раза переключать раскладку клавиатуры на одном слове.

А если без шуток, то некоторая преемственность прослеживается, и тариф можно считать наследником «О’Лайта». И совсем нельзя считать продолжателем действующей «рублевой» линейки. Судя по последним событиям, эксперимент с попыткой притянуть всё и вся к магической цифре «1 рубль» успехом не увенчался. Народ то ли сразу интуитивно чувствует маркетинговый подвох, то ли быстро осознает его по скорости опустошения баланса лицевого счета. Отказались от «рублевой» политики в новом тарифе – и слава богу. В этом смысле название «О’Хард» выглядит уместно, дистанцируя тариф от других предложений на рынке.

Откуда дровишки

Давайте вспомним еще недавнюю историю появления последней Лайт-линейки, пара цитат из нашей публикации, посвященной запуску новой «рублевой» тарифной линейки:

«Уместно вспомнить о том, каким образом удовлетворялись потребности самых разных групп Лайт-абонентов. Существовало три основных и самых популярных тарифа: «Единый», «Мобильный» и «Рублевый», сравнительно нишевые продукты типа «Просто» и двуликого «Домашнего» в расчет не принимаем. Каждый из трех основных тарифов был ориентирован на определенную категорию потребителей. В своей базовой версии все три предложения более-менее устраивали мало разговаривающих абонентов, хотя сроки действия платежа заставляли время от времени пользоваться картами продления. Для средне говорящих существовали тарифные опции <…> Комбинация тариф + модификатор оставалась выгодным решением даже при очень немаленьком голосовом трафике.

В МегаФон-Москва настаивают на том, что говорить о повышении или понижении цен неэтично, изменились сами принципы тарификации. Опций с абоненткой «за воздух» больше не предусмотрено, а вместо них повышена цена первой минуты разговора. <…> На первый взгляд, замена кажется более-менее адекватной. Первая минута стала дороже, зато рубль за все последующие... Однако не будем забывать о средней продолжительности разговора, которая составляет менее двух минут. <…> Новые тарифы порадуют любителей сравнительно долгих разговоров, но звонящие часто и коротко будут платить больше. Реклама «1 рубль» поставленную задачу выполнит, в этом сомневаться не приходиться. Но реальные затраты многих пользователей могут возрасти».

Вот, собственно, один из возможных вариантов ответа на вопрос о происхождении тарифа. «Твое время» более-менее эффективно закрыл сегмент много и даже средне разговаривающих, но в самой «ходовой» и распространенной нише с выбором оказалось негусто. Звонящих коротко и не по много раз в день цена 3,90 руб. за первую минуту не устраивала, особенно на фоне появляющихся интересных предложений конкурентов, с этим нужно было что-то делать. Надо признать, что сделали красиво и радикально: «О’Хард» не только идеально закроет существующую прореху, но и прихватит «соседние территории» других тарифов. Общая привлекательность и дополнительные «вкусности» тарифа наверняка

Что почем

Цифры простые и легко запоминающиеся: 2,40 руб. за любую минуту любого местного звонка на любой телефон своего региона, 1,20 руб. – минута звонка на «Любимый номер» , которых можно завести целых 10, из них 5 – без абонентской платы. «Любимый номер» тоже может быть любым и относиться не только к сотовым сетям конкурентов, но и к сетям фиксированной связи Москвы и Московской области. Тарификация первой минуты разговора посекундная, далее поминутная. Это по «голосовой» части тарифа, об остальном чуть ниже.

На первый взгляд, никаких радикальных снижений цены разговора мы не видим. В действующем «Все мобильные» двухминутный разговор стоит практически столько же, сколько в «О’Харде», а трехминутный даже на рубль с лишним дешевле. Но говорящих по три минуты и более заметно меньше. Главные «голосовые» преимущества «О’Хард» - гуманная стоимость коротких разговоров, полная универсальность и простота восприятия. Целевую направленность «О’Хард» подчеркнули посекундной тарификацией первой минуты разговора, решение необычное, но интересное. Тариф автоматически привлекает внимание «посекундкой», про которую мы в московском регионе уже успели забыть, и наверняка придется по душе самым экономным. Не зря так много людей держалось до последнего за свои «Джинс 007» с посекундной тарификацией. Хитрость в том, что в «О’Хард» со второй минуты начинается поминутная тарификация. Т.е. посекундка есть и наверняка будет рекламироваться, но экономия по сравнению с полной посекундкой будет намного меньше.

Пять универсальных «Любимых номеров» без абонентской платы не только эффективно закрывают нишу общающихся в сравнительно узкой группе, но и заметно сокращают расходы владельца тарифа. Если не ошибаюсь, по статистике у большинства пользователей порядка 80% звонков приходятся на несколько самых «ходовых» для них номеров. То, что «любить» разрешили в том числе и «на стороне» (в других сетях) – важный плюс и значительное конкурентное преимущество. Вспомним тариф «Мобильный пенсионер» Билайн, популярность и востребованность которого на 90% определяется звонками по 1,25 руб./мин. на пять «Любимых номеров» без абонентской платы с возможностью их выбора в любой сети.

Оставшийся открытым вопрос – возможность подключения «Номера безграничной любви». Вроде обещают, но на момент написания достоверной информации не было.

Сюрпризы

Хотел назвать раздел «прочие параметры», но уж слишком много в них оказалось неожиданного.

  • SMS-сообщения, уже обкатанная на тарифе «Твое время» схема. Первые 10 SMS на российских мобильных операторов по 1,60 руб., последующие 20 в течение дня по 16 коп., начиная с 31-го SMS возвращается тарификация по 1,60 руб. Можно было бы поглумиться на тему «SMS-обязаловки» для получения скидки, но цена первых SMS отнюдь не завышена, глумиться не над чем.
  • ММС-сообщения – сюрприз. Те же 1.60 руб. за каждое послание. И какой теперь смысл писать SMS-ки, которые оказываются склейкой из двух-трех сообщений? Разве что совсем короткую информацию или из соображений быстрой и почти гарантированной доставки. А ведь MMS можно и на email-адрес отправить, маленькая радость владельцам простых телефонов, из которых «бесценные» фото иначе не выцарапать.
  • GPRS-трафик – три сюрприза в одном флаконе. 3,50 руб. за мегабайт любого трафика, в том числе через «знаменитую» своей варварской ценой WAP-точку. Очень неожиданное решение для наших операторов, которые так и норовят заслать автонастройки WAP и «поставить на деньги» любимых абонентов. А в довесок – «честное» покилобайтное округление без всяких пакетов, абонентских плат и прочих финансовых принудиловок. SIM-карта прямо-таки просится в смартфон, ничего не скажешь. В качестве ложечки дегтя – стандартная для всех Лайтов тарификация GPRS-услуг во внутрисетевом роуминге. Со всеми вытекающими финансовыми последствиями.

С пользовательским профилем вырисовывается странная и необычная картина «навыворот». Цена универсальной «голосовой» части явно сажает тариф в зону мало и мало-средне говорящих пользователей, но «Любимые номера» плюс потребительские качества и расценки доп. услуг меняют позиционирование «О’Харда». Активные пользователи мобильного интернета традиционно мирятся с недостатками и высокой ценой доп.услуг на «голосовых» тарифах или платят «лишнюю» абонентку, подключают пакеты и т.п. Выходит дешевле, ибо цена минуты на специальных интернет-тарифах вообще несуразна. «О’Хард» же запросто может оказаться той самой «золотой серединой» для активного пользователя.

Резюме

Тариф сложно пытаться сравнивать с другими предложениями на рынке, аналогов просто нет. Если забыть о «Любимых номерах», дешевом GPRS-трафике, покилобайтном округлении и цене MMS, то ближе всех к «О’Хард» подбирается «RED Energy» МТС. Если забыть обо всем, кроме «Любимых номеров», то аналогом оказывается «Мобильный пенсионер» Билайн. Ну и так далее. Можно даже сказать, что от тарифа «Просто для общения» оторвали льготную внутрисеть и взамен прикрутили дешевые GPRS и MMS. Ценность «О’Харда» заключается именно в его взвешенности и универсальности, но разговаривающим помногу этот тариф не подойдет точно. Еще один недостаток – сроки действия договора (платежа), которые в «О’Харде» не отменили. Однако в любом случае тариф хорош и достоин самого пристального внимания. Будем надеяться, что он таковым останется в обозримом будущем и счастливо избежит всяких «оптимизаций».

Сергей Потресов (sergey.potresov@mobile-review.com)
Опубликовано - 27 августа 2009 г.

Есть, что добавить?! Пишите... eldar@mobile-review.com

 
Новости:
Hit

15.02.2019 Видео на канале: ОБЗОР ФЛАГМАНА | BQ Aurora 6200L

15.02.2019 Sony готовит новую модель начального уровня

15.02.2019 Oppo R19 в нынешнем году не выйдет

15.02.2019 Качественные рендеры Vivo V15 Pro попали в Сеть

15.02.2019 Meizu 16th Plus Sound Color – смартфон для меломанов

15.02.2019 Android приложение от Samsung раскрыло детали о новых гаджетах компании

15.02.2019 Единый 5G-оператор может обойтись российской экономике в сотни миллиардов рублей

15.02.2019 Lenovo также готовится выйти на мобильный рынок со своим суббрендом?

15.02.2019 Раскрыты технические характеристики новой линейки смартфонов Samsung Galaxy A 2019 года

14.02.2019 Sony снова переименует топовые смартфоны?

14.02.2019 ZTE представит гибкие гаджеты Nubia на MWC

14.02.2019 Google вновь пересмотрит подход к позиционированию своих смартфонов

14.02.2019 Генеральный директор Xiaomi раскрыл дизайн нового флагмана компании

Hit

14.02.2019 Видео на канале: Яндекс телефон против BQ Aurora 6200L

Hit

14.02.2019 Видео на канале: МЫСЛИ | Война США против компании Huawei

14.02.2019 Energizer P18K Pop – смартфон с аккумулятором на 18 000 мАч

14.02.2019 В России продажи носимой электроники за год выросли в разы

14.02.2019 LG раскрыла детали об аудио возможностях своего будущего флагмана LG G8 ThinQ

14.02.2019 Canon представила компактную полнокадровую камеру EOS RP

13.02.2019 Transcend анонсировал портативный SSD диск с интерфейсом USB 3.1 Gen 2 Type-C

13.02.2019 LG потеряла лидирующую позицию на рынке ЖК экранов

13.02.2019 Название Samsung Galaxy S10e можно считать официальным

13.02.2019 Объявлена дата анонса нового флагмана от Xiaomi

13.02.2019 На российский рынок вышел недорогой смартфон OPPO AX7 с ёмким аккумулятором

13.02.2019 Официальные изображения LG G8 ThinQ со всех сторон

Подписка
 
© Mobile-review.com, 2002-2019. All rights reserved.