МТС «MAXI Active»: «Я тебя слепила из того, что было…»

Обещанный новый тариф оказался неожиданным гибридом. В принципе, данное предложение в немалой степени дублирует и частично перекрывает сразу целую группу существующих тарифов. А также продолжает хорошую традицию творческого копирования удачных предложений конкурента.

Новость, опубликованную 19 сентября, можно почитать здесь, новостное описание от 1 октября – здесь, полное описание тарифного плана (вариант с федеральным номером) – здесь. Как и полагается, спустя 10 дней после публикации анонса мы с вами наблюдаем появление нового тарифа. Ну ладно, пусть начали наблюдать только вечером и 12 дней вместо десяти, в конце концов, это непринципиально. Главное – тариф есть.

Маркетологи на этот раз мудрить не стали, взяли тариф Билайн «Удивительные вещи» (в просторечье «Удивищи»), слегка подправили цифры применительно к корпоративной политике и поменяли название на «MAXI Active». Потом еще немного подумали, решили «гулять, так гулять!» и добавили к новорожденному тарифу опцию «Безлимитный МТС», скопировав ее с точностью до копейки с аналогичного предложения Билайн, которое мы подробно описывали 17 сентября. Потом вспомнили про тяжкое наследие прошлого в виде линейки RED и невыполненную на этот раз задачу по закидыванию очередного камня в «красный огород». Так за чем дело стало, и долго ли умеючи? Взяли «последнего из могикан» RED New и без лишних раздумий пристегнули его к новому тарифу в виде еще одной опции за еще одну абонплату. Естественно, уже без глупостей в виде дешевых вызовов внутри тарифа и всяких улучшителей в виде RED Zone. Такой вот шедевр copy/paste, с миру по нитке – Activ-исту новая рубашка. По делу надо было назвать новый тариф «МТС-Удивищи». Так сказать, из уважения к оригиналу и для упрощения восприятия.

Шутки шутками, а тенденция просматривается четкая. Вспомним историю рождения «Свободного»: взяли соответствующий тариф Билайн («Простые вещи», он же «Хочу сказать»), немного подправили параметры и выпустили на рынок безусловный хит продаж. Справедливости ради отметим, что копия вышла удачнее оригинала, не произойдет ли то же самое с «MAXI Active»? Тем более что принцип доработки оригинала остался тем же: увеличили цену входного билета (добавили еще одну «дорогую» минуту), а в обмен на это снизили цену льготных минут после заполнения ежедневного аккумулятора. Продолжая аналогию, посмотрим на судьбу уже частично похороненного «Хочу сказать» Билайн и задумаемся о перспективах «Свободного». Но это так, просто к слову пришлось.

Анатомия «Удивительного макси-активиста»

Вообще говоря, если маркетологи тарифопрокатного цеха изготавливают «цельнотянутые» предложения, то почему я должен каждый раз изобретать велосипед? Возьму часть готового описания «Удивительных вещей», кое-что доработаю и слегка подправлю циферки-названия. Благо все ранее сказанное ничуть не утратило актуальности, а заимствовать у самого себя почти не стыдно.

Одна из ключевых особенностей тарифа – его полная защищенность от любых «злоупотреблений» коварных пользователей. Минимальная цена минуты вызова на других операторов составляет 1,90 руб., что практически в два раза больше стоимости интерконнекта. Льготные 10 коп./мин. (временная акция) присутствуют, и наверняка будут рекламироваться, но 10 коп. распространяются только на местные вызовы внутри сети МТС в пределах своего региона. В компании явно провели работу над ошибками (изначальная версия «Супер первого») и сконструировали тариф, гарантированно приносящий оператору доход при любом профиле использования. С одной стороны, это не может не радовать, вероятность досрочной отправки в архив или «оптимизации» параметров близка к нулю. С другой стороны, идеологическое сходство «MAXI Active» со «Свободным» вызывает некоторые опасения за дальнейшую судьбу этого популярного тарифа.

Параметры предложения достаточно просты: первые четыре минуты любых местных вызовов в течение дня тарифицируются по 4,50 руб., после заполнения четырехминутного аккумулятора вызовы на местные номера МТС до конца декабря тарифицируются по 0,10 руб., остальные местные вызовы – по 1,90 руб. за минуту. В отличие от тарифа RED New сроков действия платежа на тарифе не предусмотрено, что логично: схема с ежедневным аккумулятором сама по себе является достаточным стимулом к расходованию денег на связь.

По поводу 10 копеек за звонки на МТС своего региона. Так и представляю себе мучительные раздумья маркетологов: «Ну что, внутрисеть делаем 15 коп., как в Билайн? Не, слишком жирно будет, давайте сделаем 20. Нет, 20 не годится, мы же «ты лучше!». И 15 коп. в рекламе уже было. А давайте тогда сделаем 10 коп. на три месяца для рекламы, а потом 20? Вот, так годится!». Акционным воспалением хитростей страдают не только в МТС, эта «звездочная» болезнь широко распространена и передается рекламно-баннеровым путем.

Теперь сравним «Максактивный» тариф с «Удивищами» от Билайн. Несмотря на врожденное сходство с «родительским» тарифом, определенные отличия все же присутствуют. Сюда же – сравнение со «Свободным», ведь «MAXI Active» относится к той же «породе» тарифов. В силу специфики ежедневного накопления аккумулятора параметры приведены для одного дня, цены в рублях с НДС.

* По официальным данным – до 30 ноября 2008 года. Будут ли изменения и в какую сторону после указанной даты – контактный центр не в курсе.
** До 31 декабря 2008 года. После указанной даты – 0,20 руб. за минуту.

Как очевидно из таблички, по сравнению с «Удивительные вещи» Билайн цена минуты на других операторов в «MAXI Active» МТС ниже на 0,25 руб., это важно. Зато ежедневная стоимость входа в льготную тарификацию на «MAXI Active» МТС выше на 3,05 руб. (91,5 руб. в месяц), это тоже важно. Для очень много говорящих и при этом звонящих исключительно на чужие сети (не МТС) «MAXI Active» от МТС будет выгоднее, это бесспорно. А до первого января будет выгоднее и при звонках внутри домашней сети в пределах своего региона. Но вообще-то предложения двух конкурентов по своим параметрам прямо-таки до боли похожи.

В любом случае все тарифные планы со стартовым аккумулятором ориентированы на средне-много разговаривающих абонентов, переходить на них малоговорящим – себе в убыток.

Отдельный вопрос – взаимоотношения нового тарифа с «Супер первый» и «Подружки». Тарифные предложения перекрывают друг друга, и здесь каждый «вдумчивый и дотошный» должен проанализировать свой профиль общения и сделать соответствующий вывод. Хотя, на мой взгляд, ежедневный стартовый аккумулятор «MAXI Active» по сравнению с «еже-разговорным» обладает одним неоценимым преимуществом: после накопления заветных 4-х минут звонки внутри сети своего региона перестают зависеть от погодных условий, «особенностей распространения радиоволн», неожиданных обрывов соединения и прочих передряг.

Опции

Как я уже писал выше, в тарифе предусмотрена опция «Безлимитный МТС». За 510 рублей в месяц (17 руб. в день) исходящие вызовы на телефоны МТС своего региона перестают тарифицироваться. Однако и участвовать в накоплении ежедневного стартового аккумулятора эти минуты тоже перестают. Таким образом, в «MAXI Active» эта опция действительно интересна только тем, кто собирается звонить в основном только на номера внутри сети. Хочется надеяться на то, что опция «Безлимитный МТС» станет самостоятельной услугой, доступной и на других тарифах. В «MAXI Active» исключение звонков на МТС из стартового аккумулятора существенно увеличивает среднюю цену минуты вызова на «вражеские» сети, это неизбежно.

Вторая опция «С первой минуты» за те же 510 рублей в месяц (17 руб. в день) позволяет отключить ежедневный аккумулятор и полностью расслабиться, не переживая по поводу количества выговоренных минут. Безусловный плюс для любителей душевного комфорта. Хотя, если верить калькулятору, явный убыток. За 4.50 руб. х 4 мин. в день (540 руб. в месяц) мы кроме льготной тарификации получаем еще и 120 минут местной связи, а при подключении опции-услуги «С первой минуты» мы за 510 руб. в месяц получаем только льготную тарификацию. Странная такая услуга. Хотя, может быть, каких-то тарификационных тонкостей я впопыхах недопонял.

Сергей Потресов ([email protected])
Опубликовано - 02 октября 2008 г.

Есть, что добавить?! Пишите... [email protected]

 
Новости:

13.05.2021 MediaTek представила предфлагманский чипсет Dimensity 900 5G

13.05.2021 Cайты, имеющие 500 тысяч пользователей из России, должны будут открыть местные филиалы

13.05.2021 Amazon представила обновления своих умных дисплеев Echo Show 8 и Echo Show 5

13.05.2021 МТС ввел удобный тариф без абонентской платы - «МТС Нон-стоп»

13.05.2021 Zenfone 8 Flip – вариант Galaxy A80 от ASUS

13.05.2021 Поставки мониторов в этом году достигнут 150 млн

13.05.2021 Состоялся анонс модной версии «умных» часов Samsung Galaxy Watch3 TOUS

13.05.2021 Tele2 выходит на Яндекс.Маркет

13.05.2021 OPPO представила чехол для смартфона, позволяющий управлять устройствами умного дома

13.05.2021 TWS-наушники с активным шумоподавлением Xiaomi FlipBuds Pro

13.05.2021 В России до конца следующего года появится госстандарт для искусственного интеллекта

13.05.2021 ASUS Zenfone 8 – компактный флагман на Snapdragon 888

12.05.2021 Компания Genesis представила внешность своего первого универсала G70 Shooting Brake

12.05.2021 В России разработан высокоточный гироскоп для беспилотников

12.05.2021 В Россию привезли новую версию смарт-часов HUAWEI WATCH FIT, Elegant Edition

12.05.2021 Раскрыты ключевые особенности смартфона POCO M3 Pro 5G

12.05.2021 Honor 50: стали известны дизайн и другие подробности о смартфоне

12.05.2021 Чипсет Exynos 2200 от Samsung будет устанавливаться и в смартфоны, и в ноутбуки

12.05.2021 МТС начала подключать многоквартирные дома к интернету вещей

12.05.2021 iPhone 13 будет толще и получит более крупные камеры по сравнению с iPhone 12

12.05.2021 Xiaomi договорилась с властями США об исключении из чёрного списка

12.05.2021 Xiaomi выпустила обновлённую версию умного пульта Agara Cube T1 Pro

Hit

12.05.2021 Игровые ноутбуки с NVIDIA GeForce RTX 3050 Ti уже в России!

12.05.2021 Индийский завод Foxconn сократил производство в два раза

12.05.2021 Lenovo отказалась от очного участия в предстоящем в июне Mobile World Congress

Подписка
 
© Mobile-review.com, 2002-2021. All rights reserved.