podcast quotes-left quotes-right search menu arrow-up arrow-up2 google-plus3 facebook2 instagram telegram twitter vk youtube android rss2

Билайн: Новый «Монстр общения»

Интересный тариф. Первая мысль после беглого просмотра – «Бывает хуже…», вторая мысль – «…но реже». Третья, итоговая, после внимательного изучения – «Неплохо, но дороговато».

Декорации

Несмотря на достаточно скромный анонс «обновления» существующего тарифа, новый «Монстр общения» по своей сути является знаковым событием в области тарифостроения Билайн. В «Новомонстре» впервые за долгое время применены сроки действия платежа и плата за соединение «в одном флаконе» и за счет этого предложена очень конкурентная цена минуты. Строго говоря, плата за соединение в том или ином виде просматривается во многих тарифах, да и сроки действия платежа мы уже недавно видели в обновленной версии тарифа «Добро пожаловать». Но в «Добро пожаловать» это был первый опыт после длительного периода «воздержания» от СДП, да и тариф рассчитан на строго определенный сегмент рынка. Кроме того, шевелилось подозрение, что тюнинг «Добро пожаловать» проводился с учетом технической сложности (мягко говоря) симметричного ответа со стороны основного конкурента. Появление «Новомонстра» можно считать индикатором смены тарифной стратегии оператора, это важно.

Аналогичные шаги в этом же направлении мы наблюдаем и со стороны МТС, в «Новорэде» также присутствуют сроки действия платежей. Хотя и в очень специфической реализации: очень жесткие сроки (платеж 501-1000 руб. продляет срок льготной тарификации всего на 2 недели) в сочетании со сбросом на «бессрочную» тарификацию с дорогой минутой вместо блокирования исходящей связи. Сроки действия платежа не суммируются и рекламируемые параметры тарифа будут действовать при условии ежемесячных выплат в размере более 1000 рублей. Новаторское решение МТС безусловно имеет право на существование, а окажется ли жизнеспособным – покажет будущее. Говорить об ориентированности такой версии СДП на массовый рынок не приходится, минимальная планка ARPU в 42,5 долларов - это не массовый рынок. В большей степени это рекламная уловка на тему «мы не обманываем с ценой минуты, платите от 1000 руб./мес. и пользуйтесь на здоровье». Это при том, что с такими среднемесячными расходами тот же «Свободный» скорее всего окажется выгоднее.

То, что мы наблюдаем в «Новомонстре», по своей сути близко к традиционно-популярным тарифным предложениям МегаФон-Москва. Готовность Билайн сыграть на поле конкурента облегчает сравнение тарифных предложений, пропадает необходимость в многочисленных оговорках. Пожелают ли в МТС воспользоваться аналогичными схемами? Совсем не обязательно, все будет зависеть от решаемых операторам задач, а для повышения доходности существуют и другие инструменты.

Анатомия тарифа

В данном тарифном предложении собраны в общий «букет» почти все основные маркетинговые инструменты и приемы. Помимо уже упомянутых СДП и ПЗС (плата за соединение) задействована и временная акция в виде скидки на звонки в ночное время. Скидка временная и жестоко порезанная по всем параметрам, однако цифра 0,75 руб./мин. будет хорошо смотреться на рекламе. Цитата:

«Данная цена звонков на телефоны «Билайн» Москвы и Московской области действует с 0.00 до 6.00 до 31.08.2008. Цена распространяется только на местные звонки со второй минуты разговора при нахождении в «домашней зоне». С 01.09.2008 исходящие звонки на «Билайн» тарифицируются в соответствии с дневным тарифом».

Итого в сухом «ночном» остатке: 2,75 руб. первая минута разговора и 0,75 все последующие с полуночи до шести утра, предложение действует до 31 августа. Наконец, в качестве «заключительного аккорда»: предложение распространяется только на звонки внутри тарифа. Ну просто аттракцион неслыханной щедрости, нет слов…

Ключевые цифры тарифа: 1,75 рубля за минуту звонка на любые мобильные телефоны своего региона и 1,45 руб. за исходящее SMS-сообщение. Привлекательно? Безусловно. Однако дальше начинаются оговорки и ограничения.

Два важных момента для тех, кто успел позабыть о принципах действия СДП. Как и в МегаФон-Москва, сроки действия платежа суммируются и новый срок прибавляется к остатку, это важно. После окончания срока действия платежа денежные средства на балансе сохраняются до нового совершения платежа, с момента окончания срока действия платежа абонент имеет возможность получать входящие звонки и сообщения еще в течение 180 дней.

Плата за соединение (она же «добавка к стоимости первой минуты») - 1 рубль, повышает стоимость первой минуты звонков на все мобильные своего региона до 2,75 руб. К сожалению, цена минуты вызова на телефоны МГТС на момент подготовки материала не была известна.

Сравнивать «Новомонстра» со «Старомонстром» бесполезно, это «монстры» совершенно разных пород. С точки зрения ценовых характеристик звонков на всех сотовых операторов логичнее сравнить тариф с «Мобильным» (МегаФон-Москва). Сравнивать с «Новорэдом» (МТС) можно, но нецелесообразно по причине сравнительной заточенности «Новорэда» на звонки внутри тарифа.

В «Мобильном» мы видим стоимость первой минуты в 2,40 руб., всех последующих – 1,90 руб. На первый взгляд «Новомонстр» выглядит очень конкурентоспособно, но не будем забывать про знаменитые модификаторы, они же «опции» в МегаФон-Москва. В том числе про популярную опцию «звони за рубль». Однако более гуманные сроки действия платежа в Билайн позволят абонентам «Новомонстра» чувствовать себя комфортно при заметно меньших ежемесячных тратах.

Резюме

Собственно, почему бы и нет? Лично мне тариф понравился. Четкая потребительская ниша и грамотная ориентированность на широкий сегмент рынка: несколько недолгих звонков в день на мобильные телефоны разных операторов. Тратящих на мобильную связь 200-300 рублей в месяц «Новомонстр» своими СДП не напряжет, но от привычки каждый раз «скармливать» телефону по 20-30 рублей лучше отказаться. При мало-мальски грамотной рекламной кампании тариф «раскрутится» и запросто может стать популярным. Особенно с учетом нынешних тенденций повышения цен для мало говорящих абонентов.

Сергей Потресов (sergey.potresov@mobile-review.com)
Опубликовано - 28 мая 2008 г.

Есть, что добавить?! Пишите... eldar@mobile-review.com

 
Новости:
Hit

22.02.2018 Видео на канале: Мысли №1 Продукты наших соотечественников

Hit

22.02.2018 Видео на канале: Android лучше iOS Причина №30 Установка приложений не из "магазина"

22.02.2018 PENTAX K-1 Mark II – обновлённый флагман полнокадровых зеркальных камер серии К

22.02.2018 Тим Кук: Apple разрабатывает продукты, которые еще долго не появятся на рынке

22.02.2018 Новые 5G чипсеты от Qualcomm будут производиться на новых производственных линиях Samsung

22.02.2018 Подробности дизайна Huawei P20 на фото

22.02.2018 Samsung возобновил обновление до Android Oreo

22.02.2018 Военным выдали отечественные защищённые телефоны за 115 тысяч рублей

22.02.2018 Qualcomm представила первый в отрасли чип для смартфонов поддерживающий стандарт 802.11ax

22.02.2018 Билайн отчитался за четвёртый квартал 2017 года

22.02.2018 LG представила обновлённую линейку смартфонов среднего уровня LG K8 и K10

Hit

21.02.2018 Видео на канале: Блиц №15 Наушники Plantronics Backbeat 500

Hit

21.02.2018 Видео на канале: Android лучше iOS Причина №29 Родительский контроль или другой пользователь

21.02.2018 Spotify займется созданием «умной» колонки?

21.02.2018 Опубликованы характеристики Sony Xperia XZ2 и XZ2 Compact

21.02.2018 Xiaomi выпустит игровой смартфон Blackshark

21.02.2018 Nokia уйдет с рынка гаджетов для здоровья

21.02.2018 Qualcomm готова купить NXP на 7 миллиардов дороже

21.02.2018 Meizu X2 действительно существует

21.02.2018 TP-Link представила новый доступный смартфон Neffos Y5s с поддержкой 4G/LTE сетей

21.02.2018 Экс-гендиректор Yota Devices продал свою долю в компании её китайским акционерам

21.02.2018 Яндекс запустил в Москве собственный сервис каршеринга

21.02.2018 «Ростелеком» может стать единственным поставщиком отечественного ПО для госорганов

21.02.2018 Android P будет закрывать работающие в фоне приложения, которые запросят доступ к камере

Hit

20.02.2018 Видео на канале: Блиц №14 Колонка Sony SRS-XB20

Подписка
 
© Mobile-review.com, 2002-2018. All rights reserved.