"Вызов МХ": обновление линейки контрактных тарифов МегаФон-Москва

Формально новый тарифный план выводится вместо тарифа «Вызов XL», который с 18 декабря закрывается для новых подключений. Но это не тот тариф, по которому стоит горевать, довольно-таки неуклюжее и невнятное произведение тарифостроителей. В действительности появление нового ТП вызвано скорее другими причинами, в первую очередь агрессивной маркетинговой политикой конкурентов и некоторым снижением цен на сотовом рынке. По непроверенным данным, обновление контрактных тарифов в МегаФоне планировали на конец января, однако обстановка на рынке заставила поторопиться. Изобретать рекламные новинки и придумывать что-то особенное в «Вызов МХ» не стали, а сделали простой и понятный контрактный тариф с умеренной абонплатой, единой ценой на любые местные вызовы и почти без выкрутасов со «второй бесплатной минутой». Ничего революционного или суперпривлекательного, но в контрактной линейке такого предложения явно не хватало.

В области тарифного конструирования все хорошо никогда не бывает, после гениальной для своего времени линейки «Приемов» серия «Вызов» выглядела откровенно слабо. Маркетологи хотели изобрести изюминку, которая выделила бы новую группу тарифов, в итоге родилось «каждая вторая минута бесплатно». Похоже, что рынок этой идеей не очень проникся, люди привыкли сравнивать конкретные цифры стоимости минут, размер абонентской платы и т.п. Это как если на батон колбасы повесить крупный ценник 200 руб. и внизу мелкими буквами приписать «но за эти деньги мы вам отрежем еще кусок колбасы бесплатно». В новом «Вызов МХ» от этой изюминки практически полностью отказались, сохранив двухминутные интервалы тарификации только для междугородних звонков – интересно, зачем? Неужели только ради того, чтобы сохранить в новом тарифе отличительную черту линейки «Вызов» и аккуратно вставить «МХ» вместо выдернутого «XL»? Сомнительная стратегия. Тарифы «Вызов» сегодня сверхпопулярными не назовешь, и новое предложение внутри линейки будет теряться. С точки зрения продаж логичнее было поступить наоборот и названием тарифа «увести» его от существующей линейки, но у маркетологов свои соображения. Возможно, в феврале предполагается обновить всю линейку контрактных ТП, и единственная задача нового «МХ» – лишить существующих абонентов желания перейти к другому оператору.

Параметры нового «Вызов МХ» в сравнении со уже закрытым «Вызов XL», цены в рублях с НДС.

	*Вызов МХ*	*Вызов* XL
Абонентская плата	500	600
Тип тарификации	поминутная	поминутная*
Количество включенных в абонплату минут	200	0
Стоимость минуты местных вызовов	2,5	3,0
Стоимость минуты внутри сети (дом. регион)	2,5	3,0
Стоимость минуты вызовов на свою сеть в других регионах	3,0	3,0
Стоимость минуты по России (межгород)	8,0*	8,0
Стоимость минуты в СНГ (межгород)	8,0	8,0
SMS-сообщение	2,0	2,0
MMS-сообщение	6,0	6,0

* Каждая вторая минута бесплатно

Резюме – ровный, аккуратный и легкий для восприятия тариф. Почти все звонки по 2.5 руб./мин., в том числе и включенные в абонплату. Существуют профили, при которых «Вызов XL» будет выгоднее (большое количество продолжительных разговоров), но платить 600 рублей за не совсем внятную «вторую бесплатную минуту» совсем не хочется.

На «Вызов МХ» охотно перейдут застрявшие по той или иной причине на одном из «Приемов» с федеральным номером, абонентам «Вызов 2XL» тоже не вредно присмотреться к новому тарифу. К сожалению, переход с сохранением прямого номера не предусмотрен. Еще один недостаток «МХ» – поминутная тарификация (вместо посекундной со второй минуты), но это уже стало «хорошей» традицией у всех операторов. Prepaid-предложения МегаФона для мобильного профиля общения по-прежнему выглядят привлекательнее, но это тоже в русле современных тенденций: «тяжелый» контрактный абонент склонен держаться за свой номер и не выискивать экономию нескольких долларов в месяц. Переходить на новый тариф можно будет, как обычно, с первого числа следующего месяца.

Сергей Потресов ([email protected])
Опубликовано — 18 декабря 2006 г.

Есть, что добавить?! Пишите... [email protected]

Новости:

13.05.2021 MediaTek представила предфлагманский чипсет Dimensity 900 5G