podcast quotes-left quotes-right search menu arrow-up arrow-up2 google-plus3 facebook2 instagram telegram twitter vk youtube android rss2

Мартовские предложения операторов: очередное акционное хитроблудие?

AC&M Consulting опубликовали февральские итоги по статистике долей рынка и процентов подключений сотовых операторов. Все без особых неожиданностей, если не считать демонстрируемые второй месяц подряд необычно высокие темпы подключений к московскому МегаФону. В целом все три оператора "большой тройки" пока следуют уже описанными нами курсами, а заявленные в марте новые инициативы и акции хорошо вписываются в общую картину.

При первом взгляде на статистические данные чистого прироста абонентов в Московском регионе может сложиться впечатление о прямо-таки фантастических успехах МегаФона, не очень-то впечатляющих результатах Билайна и полной стагнации МТС. На самом деле все далеко не так просто. Примерное до середины прошлого года (МТС – до ноября) любимым развлечением главных соперников было искусственное раздувание абонентских баз, результаты этих "гонок" мы видим в сегодняшних цифрах статистики. Рано или поздно гигантские мыльные пузыри накопленных мертвых душ должны были лопнуть - в Москве еще в прошлом году количество пользователей мобильной связью намного превысило число умеющих разговаривать граждан. Позитивная реакция Нью-йоркской биржи на "неожиданное" январское уменьшение числа абонентов МТС в московском регионе показала, что искусственно раздутым цифрам подключений уже перестали верить даже зарубежные акционеры, а значит бешеная гонка за цифрами подключений потеряла смысл и настало время чистки абонентских баз от статистического мусора. Что касается третьего GSM-оператора, то по утверждению Генерального менеджера московского региона ВымпелКома Дмитрия Плесконоса, "Мегафон подобными вещами никогда не баловался".

МТС: 10 баксов по прежнему не лишние, а за трехцентовые SMS хотят абонплату

Как мы уже писали (см. раздел "Не только удержать, но и заставить платить"), введение абонентской платы в явной или скрытой форме является простым и эффективным средством "повышения качества" абонентской базы, а грядущее введение CPP (всех бесплатных входящих) оставляет операторам не так много свободного времени для маневра. Подробное описание мартовского предложения МТС смотрим на сайте. Суть предложения и его особенности не так уж "предельно просты", как утверждается на сайте, кое-какие важные детали нужно иметь в виду. Предлагается две версии акции ("МТС. Бонус 10" и "МТС. Бонус 20"), отличающиеся только размером предоплаты (5 и 10 долларов соответственно) и суммой бонуса (10 и 20 долларов). Для простоты рассмотрим один вариант "МТС. Бонус 20". Суть акции: в марте платим 10 долларов, а в качестве приза получаем доступ к бесплатным мелодиям и картинкам плюс два начисления по 10 долларов на лицевой счет в апреле и мае. Великолепная возможность удвоить положенные на счет средства и при этом еще и разжиться огромным количеством бесплатного контента! Теперь о "мелком шрифте".

  • Участие в акции оформляется в виде "подключения услуги", а не пополнения баланса, т.е. $10 снимаются со счета сразу и в случае досрочного расторжения контракта возврату не подлежат.
  • $10 + $10 в апреле и мае подлежат обязательному использованию в течение этих месяцев (до 15 числа следующего после начисления месяца), неизрасходованный бонусный баланс "сгорает".
  • Бесплатный контент придется загружать в телефон по тарифам Wap-GPRS ($0.008 за килобайт). Для справки – некоторые типичные размеры и стоимость типичных образцов контента: картина – 5-9 Кб (4-7 центов), мелодия – примерно столько же, анимированная картинка – 10-15 Кб (8-12 центов), Java-игра – до 80-100 Кб (64-80 центов).

Итого в сухом остатке: оператор дарит нам $10 в обмен на нашу предоплату услуг в размере $10 плюс обязывает нас израсходовать эту предоплату вместе с $10 бонуса в течение трех месяцев. В идеальном (для оператора) случае – израсходовать на платное скачивание бесплатного контента. В случае "МТС. Бонус 10" акция выглядит как $5 предоплаты = $5 + 5$ бонуса, остальные условия идентичны.

Вторая акция – SMS-сообщения по 3 цента, условия смотрим здесь. Важная особенность - по 3 цента тарифицируются только внутрисетевые SMS-сообщения, SMS-ки абонентам других сетей по прежнему тарифицируются по 6 центов. Срок действия акции - до 30 сентября 2006 года, обязательное условие – подключение к тарифу "Будь практичнее" с абонентской платой $1.99 в месяц, стоимость перехода на этот ТП – обычные $3 (переход с ТП "Базовый" – бесплатно). Таким образом, ТП "Будь практичнее" окончательно переходит в категорию тарифов для исключительно внутрисетевого общения: дешевые внутрисетевые SMS плюс дешевая внутрисеть, $1.99 абонплаты и высокие расценки ($0.21) на городские телефоны и мобильные других операторов.

Билайн: Бесплатные минуты за мобильную активность

Этому оператору (как и МТС) нельзя отказать в последовательности действий, установка Билайн – поощрение "разговорчивости" абонента. Последняя акция с раздачей теплых полосатых вещей (чем больше наговорил/потратил – тем крупнее и теплее вещь) вполне удалась, число разговорчивых претендентов на самые заманчивые призы существенно превысило наличные запасы полосатой продукции. "Убежать от подарка" не удалось даже за рубеж, полосатые шарфы и шапочки неоднократно попадались на глаза в славном городе Ганновере. С временным дефицитом обещано справиться в кратчайшие сроки: Генеральный менеджер московского региона ВымпелКома пообещал, что все участники акции получат честно заработанные призы.

Очередная акция – бесплатные минуты мобильной связи, подробности смотрим здесь. Срок действия акции – до 31 декабря 2006, бесплатное подключение до 31 мая. Выглядит замечательно: за каждые потраченные $10 получаем 5 бесплатных минут связи, вплоть до максимальных 20 минут в месяц при расходах $40 и более. Что-то родное и знакомое, в прошлом году бесплатные минуты местной связи нам уже дарили. Что ж, займемся нудной арифметикой и внимательным изучением мелкого шрифта. Главная "приятная" неожиданность – бонусные минуты можно использовать только на внутрисетевые звонки в пределах своего региона. Вторая особенность – накапливать минуты не получится, израсходовать "порцию" придется в течение месяца с момента получения SMS-уведомления о начислении минут. Третий сюрприз – автоматическое отключение от акции "+15", продолжающей действовать до 31 мая 2006 года. Хотя, строго говоря, сюрприза не будет, комментарий пресс-службы Билайн: "Абонент может пользоваться одной из бонусных программ на выбор – либо "+15", либо "Бесплатными минутами". Если абонент хочет подключиться к "Бесплатным минутам", и при этом является участником "+15", то при его попытке подключения автоответчик проинформирует его о том, что при его подключении к БМ он автоматически будет отключен от "+15". Есть еще ряд мелких уточнений: стоимость SMS-пакетов не учитывается, роуминговые счета в игре не участвуют.

Кстати, почему бы не сравнить "Бесплатные минуты" с завершающейся программой "+15" хотя бы из спортивного интереса? Для облегчения расчетов берем тарифный план "Тайм" (он же – "экс-Вампир"), т.к. на "Бум" и "Простые вещи" цена минуты зависит от числа выговоренных минут или продолжительности разговора. Простая арифметика: потраченные $10 дают нам бесплатных минут на сумму около $0.65 с НДС. Более-менее сознательное пользование благами "+15" дает бонус в размере 8-10% (максимум - порядка 12%), т.е. прибавку в $0.80-$1.00 на каждые $10. Причем, в отличие от призовых минут, накопленные бонусы можно использовать без ограничений по времени и на оплату любых услуг связи. Как это ни печально, с позиции выгоды для абонента новая акция выглядит заметно бледнее.

МегаФон-Москва: С SMS-кой на панель

Здесь у нас с мартовскими инициативами как-то не сложилось, что вполне предсказуемо: тарифный план "Мобильный" пока бьет все рекорды по числу подключений (15 марта зафиксирована планка в 16000 новых подключений) и в каких-либо новых инициативах и акциях пока просто нет необходимости. Хотя невредно будет напомнить о том, что цена в 1 рубль (порядка 3 центов без НДС) за минуту звонка на федеральные мобильные всех операторов действует только до 30 апреля. С первого мая цена звонков на мобильные всех сетей вполне может вырасти до внушительных двух рублей или что-то около этого (больше 6 центов без НДС). Впрочем, подробно об этом новом тарифе мы уже писали.

Из забавных новостей – игра в SMS-рулетку на выбывание «Кто меньше?», подробности акции смотрим здесь. Разыгрывается три главных приза (в том числе плазменная панель), а хитрость заключается в том, что приз "покупает" тот, кому удалось в отправленной SMS-ке угадать минимальную уникальную сумму в рублях. Под "уникальной" понимается сумма, не заявленная никем из других игроков. Стоимость SMS-сообщения – 35 руб. 40 коп., больше одного приза угадать и "купить" не разрешается. Розыгрыши проходят в течение месяца, победители будут определяться еженедельно. График розыгрышей и призы:

  • С 16 по 22 марта - плазменная панель LG RT-42
  • С 23 по 29 марта – цифровая видеокамера Canon DVD DC10
  • С 30 марта по 5 апреля – телефон SonyEricsson W900i
  • С 6 по 12 апреля – плазменная панель Samsung PS-42

Что тут можно сказать? Математическими выкладками заниматься лень, но любая лотерея остается лотереей вне зависимости от условий и названий. Если бы МегаФон просто по доброте душевной захотел осчастливить всех своих абонентов сверхдешевыми плазменными панелями, то мог бы это сделать без всяких лотерей и конкурсов. Так что вопрос целесообразности отправки 35-рублевой SMS-ки оставляем на усмотрение читателей.

 

Сергей Потресов (sergey.potresov@mobile-review.com)
Опубликовано - 17 марта 2006 г.

 

Есть, что добавить?! Пишите... eldar@mobile-review.com

 
Новости:

28.06.2017 iPhone вызовет переворот в восприятии информации

28.06.2017 ESET: источником эпидемии шифратора Petya.C стало скомпрометированное обновление программы M.E.Doc

28.06.2017 Google изменила дизайн Новостей

28.06.2017 Павел Дуров не против внесения Telegram в реестр организаторов распространения информации

28.06.2017 В «М.Видео» стартуют эксклюзивные продажи PlayStation 4 «в серебре»

28.06.2017 Законопроект об отмене внутрироссийского роуминга внесен в Госдуму

28.06.2017 Qualcomm представила новую технологию сканирования отпечатков пальцев

28.06.2017 Яндекс.Такси подскажет удобную точку посадки

28.06.2017 Samsung представила новый бренд фотосенсоров ISOCELL

28.06.2017 Amazon предлагает смартфон Alcatel Idol 5S со скидкой в 80$ за просмотр рекламы

28.06.2017 Qualcomm представила новый процессор Snapdragon 450 для смартфонов и планшетов среднего уровня

27.06.2017 Российская армия получит шлемы дополненной реальности

27.06.2017 ИскИн Bixby испытывает проблемы с освоением новых языков

27.06.2017 Samsung вкладывает средства в 6-нм техпроцесс

27.06.2017 Facebook, Microsoft, Twitter и YouTube объединились для борьбы с терроризмом

27.06.2017 Greenpeace и iFixit назвали лучшие и худшие устройства по ремонтопригодности

27.06.2017 Европейские антимонопольные регулирующие органы оштрафовали Google на рекордные 2,42 миллиарда Евро

27.06.2017 Samsung Pay стал доступен клиентам Россельхозбанка и банка «Девон-Кредит»

27.06.2017 Роскомнадзор: требования к Telegram не подразумевают доступ к перепискам

27.06.2017 Управление ФССП арестовало акции МТС

27.06.2017 Samsung предлагает Galaxy S8 Plus в розовом цвете

Hit

26.06.2017 Видео на канале: Обзор BlackBerry Aurora

26.06.2017 FiiO представила для поклонников продукции Apple новый усилитель для наушников FiiOi1

26.06.2017 TP-Link объявила о старте продаж смартфона Neffos X1 Max в России

26.06.2017 Пользователи «Ростелекома» пожаловались на скрытое подключение дополнительных услуг

Подписка
 
© Mobile-review.com, 2002-2017. All rights reserved.