МегаФон "Индивидуальный": все гениальное просто

Новый тарифный план "Индивидуальный" является абсолютно логичным с точки зрения общей маркетинговой политики МегаФона. Тариф прост, прозрачен и не содержит недосказонностей/оговорок и примечаний мелким шрифтом. Оператор честно говорит: "Вы мне – тридцатку в месяц, а за это я вам - …". Давайте посмотрим, что мы получаем на этот раз.

В МегаФоне платят все

Особенности тарифной политики МегаФона мы уже обсуждали не раз. Центральный стержень всех тарифных планов – гарантированный ежемесячный платеж и отсутствие "летаргических" SIM-карт в обращении. Как мы писали, "Берите много дешевой связи, но извольте регулярно платить". Не нравится – рынок богат и разнообразен, для совсем мало говорящих есть много вариантов у других операторов. Простые, в общем-то, принципы и понятный подход. Однако на рекламный щит лозунг "Деньги давай!" не повесишь, потребитель не поймет. Вот и приходится играть в кошки-мышки со сроками действия платежей, картами продления, абонплатой с включенными минутами и т.п.

В "Индивидуальном" наконец-то все сделано просто и открытым текстом, описание смотрим здесь. Парадоксальная ситуация: мы настолько привыкли вдумчиво изучать сноски-звездочки в описаниях и многостраничные примечания, что машинально начинаем искать подвох там, где его нет. Еще и сам МегаФон добавляет масла в огонь своими рекламно-маркетинговыми находками про "индпошив", "персональный стиль общения" и "индивидуальный подход". Аналитики тоже не даром свой хлеб едят: "МегаФон следует базисному принципу маркетинга: чем выше уровень диверсификации предоставляемых услуг, тем выше спрос на данные услуги, потому что потребитель может выбрать пакет услуг, наиболее полно удовлетворяющий его запросы". Мдя… Серьезный, истинно научный подход, однако в результате читаем письма пользователей с возмущенными вопросами типа "почему не написано сколько минут входит в пакет?" и "в каких пропорциях будут списываться услуги при нахождении в роуминге?". На самом деле все просто как веник: абонент соглашается тратить на связь не менее 25 долларов (здесь и далее без НДС) в месяц, это тот минимум, который будет списан в любом случае. Всё! Других дополнительных условий нет. Теперь смотрим на то, что нам предлагают в обмен на обязательство тратить $25 в месяц (московский регион).

Основные особенности тарифа

Данный тарифный план является контрактным (не prepaid) со всеми вытекающими из этого преимуществами. Например, полноценный внутрисетевой и международный роуминг с нормальными расценками на исходящие звонки из других стран. Ниже – ключевые особенности тарифа:

  • Абонентская плата (плата за "воздух") отсутствует полностью.
  • Прямой номер не предусмотрен, многообещающая строчка про "стоимость смены номера с федерального на прямой" – скорее всего последствия ошибочного copy/paste при создании описания тарифа.
  • Входящие вызовы оплачиваются по схеме "за соединение", стандартная отсечка на 30-й минуте разговора действует.
  • Бесплатные входящие с федеральных мобильных московского региона.
  • Единая стоимость ($0.20) мегабайта GPRS -трафика круглосуточно.

Сравниваем циферки

Данный тарифный план относится к категории универсальных, без явно выраженных "перекосов". В силу уникальности решения "обязательный платеж" (нечто похожее мы видим только в ТП "Скайлинка") подобрать пару для сравнения достаточно сложно. По своей сбалансированности и общим характеристикам "Индивидуальный" ближе всего к prepaid-тарифу "Просто" и контрактному "Один к одному". В тарифе "Первый федеральный" тарификация входящих поминутная (посекундно со второй минуты), поэтому его мы в табличку не включили. Глядя на цифры не будем забывать о поминутной тарификации (без посекундки со второй минуты) в prepaid-тарифе "Просто". Цены приведены к примерному долларовому эквиваленту:

 

"Индивидуальный"

"Один к одному"

"Просто"

Стоимость подключения

$8,0 0

$8,0 0

~$3,00

Минимальный авансовый платеж при подключении

40,00

0

0

Ежемесячная абонплата

0

$1,00

0

Обязательный ежемесячный платеж

25,00

0

~2,00

Стоимость исходящего в другие сети и МГТС

0,10

0,14

0,09

Стоимость исходящего внутри сети

0,10

0,14

0,09

Стоимость входящего с МГТС

0,10 (за соед.)

0,14 (за соед.)

0,09

Стоимость входящего с фед. мобильных других сетей

0

0,14 (за соед.)

0

Стоимость входящего из сети МегаФон-Москва

0

0

0

Стоимость входящего из единой сети МегаФон

0

0,14 (за соед.)

0,09

"Любимый" номер (скидка на звонки)

нет

есть

атавизм

Стоимость SMS -сообщения

0,05

0,05

0,045

GPRS -Интернет, цена мегабайта (днем/ночью)

0,20

0,45/0,05

0,52

Прослушивание голосовой почты

0,05

0,05

0

Выводы

"Индивидуальный" – ровный, сбалансированный тариф со всеми дополнительными услугами и преимуществами контрактного тарифа. Подходит для активных абонентов, ведущих нормальный образ жизни (без ночных интернет-бдений) и средне-нормальным профилем общения без резких перекосов в сторону входящих вызовов. При среднемесячных расходах на связь менее $30 пользователю с таким профилем придется выбирать между "Просто", "Первым федеральным" и "1 к 1".

Резюме и перспективы

По мере расширения и улучшения покрытия сети в Московском регионе тарифная политика МегаФон-Москва неизбежно меняется. Принцип ориентации на платящих абонентов и отсутствие "мертвых душ" пока сохраняется, но тарифные предложения становятся более взвешенными и универсальными. При сегодняшнем качестве работы сети оператору все меньше требуется вести адресный маркетинг в определенных сегментах рынка, что хорошо видно по истории смены тарифов. "Революционный" FIX (с платой только за соединение в обе стороны) заменен на FIXLite, популярный О'Лайт в самом ближайшем будущем тоже уступит место другому тарифу (параметры пока неизвестны). Супер-экзотически-авангардно-дешевых предложений ждать не стоит, время "Ультралайтов" давно прошло. А вот необычных маркетинговых инициатив и решений – очень может быть.

 

 

Сергей Потресов (sergey.potresov@mobile-review.com)
Опубликовано - 4 февраля 2005 г.

 

Есть, что добавить?! Пишите... eldar@mobile-review.com

 
Новости:

16.01.2019 Судебные споры между Apple и Qualcomm повлияют на внедрение инноваций

16.01.2019 Samsung расширила программу Trade-in на обычные наручные часы в обмен на новые Galaxy Watch

16.01.2019 Samsung Galaxy S10+ получит только 6 ГБ памяти?

16.01.2019 Vivo выводит на рынок недорогой смартфон с каплевидным вырезом в экране – Vivo Y91

16.01.2019 У Sony появилась новая беззеркальная фотокамера – ?6400 с самым быстрым автофокусом в мире

16.01.2019 BlaBlaCar запустил в России сервис для автобусных перевозчиков

16.01.2019 OPPO представила гибридную оптическую систему с 10-кратным зумом для смартфонов

15.01.2019 Vivo представит смартфон с радикально новым дизайном

15.01.2019 iPhone могут перевести на разъем USB-C

15.01.2019 В Viber появилась новая функция опросов

15.01.2019 Fly View – недорогой 4G смартфон с «чёлкой» на Android GO

Hit

15.01.2019 Онлайн-касса для ИП за 0 рублей

Hit

15.01.2019 Видео на канале: ПЕРВЫЙ ВЗГЛЯД | Huawei P Smart 2019

15.01.2019 Новые смартфоны Samsung с каплевидным вырезом в экране будут представлены в конце этого месяца

15.01.2019 Роскачество представило свой ТОП-10 лучших беспроводных наушников

15.01.2019 Завтра OPPO представит смартфон с 10-кратным оптическим зумом?

14.01.2019 Билайн предлагает кэшбэк без первой покупки смартфонов и прочих гаджетов

14.01.2019 Google Chrome прекратит показывать рекламные объявления, не соответствующие стандартам

14.01.2019 Состоялся российский анонс Huawei P Smart 2019

14.01.2019 OPPO присоединилась к консорциуму Wireless Power Consortium

14.01.2019 Philips S351F – недорогой раскладной смартфон с двумя дисплеями

11.01.2019 Panasonic показала сенсорное зеркало

11.01.2019 Western Digital показала прототип USB-флешки объёмом 4 ТБ

Hit

11.01.2019 Видео на канале: Гибкие телевизоры LG OLED TV R - скручивание экранов в тумбу

11.01.2019 Новая Nokia 6 получит «дырявый» экран и двойную камеру с оптикой Zeiss

Подписка
 
© Mobile-review.com, 2002-2019. All rights reserved.