О'Лайтовые сюрпризы – не "лопухнись"!

Со вчерашнего дня О'Лайт-коробочки широко доступны в офисах МегаФон-Москва по цене $30,68, т.е. порядка 890 рублей. Баланс SIM-карты – ноль. Во вчерашнем списке адресов – офисы на Курской, Сухаревской, Павелецкой, в Отрадном, на Измайловском парке, в Новогиреево и на Красногвардейской. Уточняйте фактическое наличие комплектов и ближайшие к вам адреса по телефонам абонентской службы, у них эта информация есть. И не покупайте "коробочки" в палатках и на радиорынках по ценам 1500-2400 рублей, этим деньгам вы наверняка найдете лучшее применение.

О специфике и проблемности тарифа О'Лайт в МегаФон-Москва мы уже писали неоднократно, в том числе и в кратком анализе итогов деятельности МегаФон-маркетинга. Напоминаем в двух словах: этот агрессивный тариф с элементами ценового демпинга был изначально ориентирован на быстрое завоевание молодежного мобильного рынка Московского региона и свою задачу выполнил в полной мере. Дальше начала "работать" оборотная сторона медали: в условиях улучшения покрытия и общего повышения качества работы сети тариф О'Лайт оказался слишком конкурентным, т.е. уже невыгодным для оператора. Скорее всего, случился маркетинговый просчет: в МегаФоне могли рассчитывать на то, что МТС и БиЛайн будут постепенно снижать расценки на межсетевые звонки и через какое-то время наступит паритет. То есть выход сети МегаФон-Москва на рабочий уровень качества/покрытия должен был бы совпасть по времени с примерным выравниванием цен. Однако этого не произошло. МТС и БиЛайн явно сделали ставку на отсутствие сроков действия платежей, свой авторитет на рынке и более качественное покрытие - цены снижать не стали, ограничившись временными рекламными акциями. В результате МегаФону пришлось самому корректировать ситуацию. Поставки О'Лайт-коробочек в торговую сеть были жестко ограничены, соответственно тут же "до небес" взлетели цены у предусмотрительных дилеров. И здесь, вопреки законам физики, у О'Лайт-медали неожиданно образовалась и в полной мере проявилась третья сторона – "законсервированная впрок" маркетинговая энергия этого популярного ТП.

Цены на коробочки МегаФон формально не взвинчивал. Достаточно было резко ограничить поставки – остальное сделал рынок. Накопился значительный отложенный спрос и накануне мертвого летнего сезона оставалось только "нажать кнопку", что и было с успехом исполнено вчера. Есть одна тонкость: коробочки были массово отгружены в офисы, а не дистрибуторам. Можно было "приподнять" закупочные цены и резко увеличить поставки дилерам, но эффект был бы не тот, розничные цены снижались бы очень медленно. Что именно произошло у МегаФона с дистрибуторами и как ситуация сложится в ближайшем будущем мы не знаем – в данном случае заниматься сбором информации и скрупулезным анализом некогда, важнее оперативно предупредить читателей Mobile-Review о резко изменившейся обстановке на московском рынке. На сегодня мы имеем то, что имеем: отсутствие свежих крупномасштабных поставок дистрибуторам и одновременно доступность "коробочек" в офисах МегаФона.

В какой-то мере популярность и заоблачные цены О'Лайт спровоцированы дефицитом, реальная выгода тарифа в денежном исчислении не обязательно велика. Многое зависит от абонентского профиля – с кем и насколько много вы общаетесь по телефону. Для примера возьмем грубо-примитивную модель: абонент разговаривает 200 минут и отправляет 50 SMS-сообщений в месяц. Допустим, что половина звонков (входящих и исходящих поровну) приходится на мобильные телефоны в регионе, прочие дополнительные услуги не учитываем ради простоты расчетов. При такой модели абонентского профиля на контракте МТС Супер-Джинс тратилось бы порядка $27 в месяц (без НДС), на контракте О'Лайт – чуть больше $21. Разница составляет шесть у.е., то есть покупатель О'Лайт начнет реально экономить деньги (по сравнению с Супер-Джинс) примерно через полгода. Сконструировать точную индивидуальную модель каждый может для себя сам, ниже – некоторые общие выводы:

  • С учетом наличия срока действия платежей в МегаФоне задумываться о переходе на О'Лайт только из соображений экономии денег (а не увеличения объемов мобильного общения) можно по достижении уровня ежемесячных платежей в $13-15 у другого оператора.
  • На моделях с минимальными уровнями расходов на мобильную связь срок окупаемости "капиталовложения" в размере $30,68 (стартовая цена О'Лайт-комплекта с нулевым балансом) может растянуться чуть ли не на год.
  • Уже при 75% звонков на мобильные телефоны (25% - на городские) затраты на покупку О'Лайт окупаются очень быстро. Это же относится к любителям активно переписываться поредством SMS

Дополнительная информация:

Стартовые пакеты О'Лайт "Новичок" с телефонами Эрикссон 520 по прежнему существуют и реально продаются по $83, т.е. очень неплохой (хоть и слегка морально устаревший) аппарат фактически оценен в $52. А вот "Новички" с Сименсами А35 по цене $59 за весь комплект существуют только виртуально – в прайс-листах МегаФона. Информация по ценам "коробочек" на официальном сайте www.megafonmoscow.ru на момент публикации еще не соответствовала действительности, там комплекты О'Лайт "выставлены" на восемь долларов дороже - $38,35. Правда, формально придраться трудно: на сайте указана цена на уже давно не продающийся комплект с $1 на счету.

 

Сергей Потресов (sergey.potresov@mobile-review.com)
Опубликовано - 30 мая 2004 г.

 

Есть, что добавить?! Пишите... eldar@mobile-review.com

 
Новости:

16.11.2018 Apple займется разработкой модемов самостоятельно

Hit

16.11.2018 Видео на канале: ВПЕЧАТЛЕНИЯ | Xiaomi Mi 8 Pro с прозрачной крышкой!

16.11.2018 ZTE представит первый коммерческий 5G-смартфон в первой половине 2019 года

16.11.2018 Следующая выставка E3 2019 пройдёт без участия Sony

16.11.2018 PayPal: 26% онлайн-покупателей из России готовы к шопингу с мобильных устройств

16.11.2018 В России стартуют продажи Samsung Galaxy A9 (2018)

16.11.2018 HMD Global собирается представить в начале декабря новую модель смартфона Nokia

15.11.2018 Snapdragon 8150 превзошел на AnTuTu Apple A12 Bionic и Kirin 980

15.11.2018 Tele2 бесплатно предлагает владельцам новых iPhone год безлимитного интернета

15.11.2018 Samsung представила Galaxy S9 в новой градиентной раскраске «Polaris Blue»

15.11.2018 Названа дата анонса Oppo A7

15.11.2018 Samsung Galaxy Note FE вероятно получит Android Pie с интерфейсом One UI

15.11.2018 «Коммерсантъ»: Перед хакерами бессильны все модели банкоматов

15.11.2018 Sharp выпустила смартфон AQUOS R2 compact с двумя вырезами в экране

15.11.2018 Радиохолдинги решили создать единый плеер для вещания в Интернете

14.11.2018 Samsung внедрит адаптивное хранилище, но только вместе с Android Pie

14.11.2018 Будущий флагман Meizu получит чипсет Snapdragon 8150

14.11.2018 Рынок смартфонов Китая рухнул

14.11.2018 Huawei озвучила планы на 2019 год

14.11.2018 HMD Global представила новый бюджетный телефон Nokia 106

14.11.2018 Xiaomi Mi 8 Pro с прозрачной задней панелью из стекла выходит в России

14.11.2018 Ведомости: «Яндекс» покажет свой смартфон в понедельник

14.11.2018 ONYX BOOX Euclid – 9,7" букридер на базе новой аппаратной платформы

14.11.2018 Samsung анонсировала свой новый мобильный процессор для флагманских смартфонов – Exynos 9820

13.11.2018 Защита данных новых компьютеров Apple не позволит проводить несанкционированный ремонт

Подписка
 
© Mobile-review.com, 2002-2018. All rights reserved.